Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Kraj czy współczesność? Prognozowanie letnich trendów słuchaczy

4 minuty czytania | Sierpień 2014 r.

Letnia pogoda bywa nieprzewidywalna - od słonecznych dni po upały i wilgoć lub nagłe burze. Lato przyniosło również kilka niespodzianek na falach radiowych, w oparciu o wyniki rankingowe, które napływają z lipcowego badania udziału słuchaczy radiowych z wykorzystaniem przenośnego miernika osób (PPM).

Podczas gdy Country wydawało się być przygotowane na największy wzrost słuchalności w okresie letnim w czerwcowych rankingach, jego przewaga nieco się zmniejszyła w tym miesiącu; może to być tylko jeden z tych szybkich przelotnych deszczy, które obniżają rtęć na godzinę w gorący dzień lub początek zmiany w letnich zwyczajach słuchania. Dlaczego zmiana? Pop Contemporary Hit Radio (CHR) zanotowało drugi z rzędu miesiąc stałego wzrostu, zamieniając to, co mogło być ucieczką Country w wyścigu o "format lata", w sprawę szyi i szyi na końcu.

W grupie formatów walczących tego lata o udział w słuchalności zaobserwowaliśmy również inne trendy z poprzednich miesięcy. Rekordowa popularność zarówno Hot Adult Contemporary (AC), jak i Classic Rock nie wykazała żadnych oznak spowolnienia w lipcu; w międzyczasie, na arenie słowa mówionego, serce lata po raz kolejny okazało się być fajnym okresem dla wiadomości i słuchania sportu.   

Poniżej przedstawiamy najważniejsze dane Nielsena dotyczące lipcowego PPM na 45 rynkach* z wykorzystaniem całotygodniowych udziałów w widowni (poniedziałek-niedziela, godz. 6.00-24.00).

  • Po ustanowieniu nowego rekordowego udziału w czasie słuchania w zeszłym miesiącu, Country utrzymał się na stałym poziomie wśród słuchaczy w wieku 6 lat i więcej (8,6%) oraz 25-54 lat (8,4%) i spadł o prawie pół punktu procentowego wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat (10,2%) w lipcu. Zakończyło to imponującą passę wzrostów, która trwała od stycznia dla formatu nr 1 w Ameryce. W tym miesiącu Country zremisowało z Pop CHR wśród wszystkich słuchaczy powyżej 6 roku życia i wydaje się, że te dwa formaty będą walczyć o tytuł formatu lata w sierpniu.
  • Wzrost udziału Pop CHR w ciągu ostatnich dwóch miesięcy (wzrost z 8,4% w czerwcu do 8,6% w tym miesiącu wśród słuchaczy w wieku 6 lat i starszych) sprawia, że majowy udział 8,0 wydaje się być coraz bardziej jak plamka na radarze dla formatu, który w lipcu br. zajął miejsce nr 1 lub był na pierwszym miejscu we wszystkich trzech analizowanych przez nas demografiach. Nie dziwi więc fakt, że 8,6 udziału w rynku to najlepszy wynik Pop CHR od lipca 2012 roku, kiedy to format płonął na rynkach PPM.
  • W departamencie rekordów, Hot AC i Classic Rock utrzymały naszych archiwistów zajętych w tym miesiącu, po raz kolejny. Hot AC pozostał formatem z najbardziej konsekwentnym trendem wzrostowym w 2014 roku, podnosząc poprzeczkę dla udziałów słuchaczy w wieku 6 plus (6,4%), 18-34 (7,2%) i 25-54 (6,9%) w lipcu, każdy z nich to nowy rekord wszech czasów. Klasyczny Rock osiągnął szczytowy poziom 5 udziałów wśród słuchaczy w wieku 6 lat i więcej oraz 4,1 udziałów wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat, co oznacza, że format po raz pierwszy przekroczył poziom pięciu lub czterech udziałów w PPM w tych demach, odpowiednio.
  • Na arenie rockowej w grupie 18-34 demo, Classic Rock wciąż jest w stanie spojrzeć w górę na Alternative, pomimo zmniejszenia różnicy do prawie jednego punktu procentowego w tym miesiącu (5,2% dla Alternative, 4,1% dla Classic Rock). Ten 5,2-share dla Alternative jest najlepszy od lipca 2013 roku.
  • Miejskie AC osiągnęło w tym miesiącu również ważny historyczny punkt odniesienia, ponieważ udział formatu w grupie 25-54 wyniósł 5,0 proc. Jest to wynik o jedną dziesiątą punktu procentowego wyższy od czerwcowego, ale jest to pierwszy raz od maja 2013 roku, kiedy udział formatu przekroczył 5,0 proc. Wcześniej Urban AC utrzymywał się powyżej tej granicy przez prawie dwa lata.
  • Wreszcie, zmiany w stylu życia, nawykach zawodowych i trendach konsumenckich, które występują każdego lata, w połączeniu z cyklami wiadomości i sportów, tworzą coroczny trend spadkowy dla formatów słownych w środku lata. W 2014 roku nie jest inaczej, ponieważ lipiec ujawnił, że udziały 6-plus dla Wiadomości/Talk spadły do najniższego poziomu w PPM, odkąd zaczęliśmy śledzić te dane w 2011 roku (8,1%), Wszystkie Wiadomości pozostały bez zmian w stosunku do zeszłego lata (2,5%), a Sporty poradziły sobie nieco lepiej w lipcu (4,1%) niż w 2013 roku (3,8%). Dla wszystkich trzech formatów najbliższe miesiące powinny przynieść wzrost słuchalności w związku z powrotem piłki nożnej i wejściem w cykl informacyjny związany z wyborami parlamentarnymi.

Poniższa tabela śledzi, jak zmienił się lipcowy krajobraz dla czołowych formatów muzycznych z udziałem 25-54-latków w ciągu ostatnich czterech lat. Jest ona uszeregowana na wynikach z lipca 2014 roku i widać, że Pop CHR, Country i Hot AC drastycznie zwiększyły swoje udziały, podczas gdy długoletni lider AC przesunął się w przeciwnym kierunku. 

Lipiec Udział w słuchaniu PPM (osoby 25-54)

Format Lipiec 2011 r. Lipiec 2012 r. Lipiec 2013 r. Lipiec 2014 r.
Pop CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
Kraj 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
Gorące AC 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
AC 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
Classic Rock 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM-Portable people meter. CHR - współczesne hitowe radio. AC-Adult Contemporary.
Źródło: Nielsen

Lipiec 2014 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Osoby 6+ Dorośli 18-34 Dorośli 25-54
Kraj (8,6%) remis Pop CHR (12,4%) Pop CHR (9,2%)
Pop CHR (8,6%) remis Kraj (10,2%) Kraj (8,4%)
Wiadomości/Talk (8,1%) Gorące AC (7,3%) Hot AC (6,9%)
AC (6,9%) Rytmiczny CHR (6,3%) AC (6,8%)
Hot AC (6,4%) AC (5,7%) Wiadomości/Talk (5,6%)
PPM-Portable people meter. CHR - współczesne hitowe radio. AC-Adult Contemporary.
Źródło: Nielsen

*Uwaga: Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.