Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Digital es Universal: Jak Latynosi napędzają wzrost w sektorze cyfrowym w USA

2 minuty czytania | marzec 2014 r.

Latynosi są nie tylko najszybciej rozwijającą się grupą demograficzną w USA, ale także wyznaczają trendy w dziedzinie technologii cyfrowych, przewodząc wzrostowi liczby posiadanych urządzeń i korzystania z Internetu. Prawie trzech na czterech Latynosów (72%) posiadało już smartfony w trzecim kwartale 2013 roku, a według raportu Nielsena Digital Consumer Report, około połowa (49%) planowała uaktualnić lub wymienić swój telefon komórkowy w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, w porównaniu do zaledwie 30% konsumentów ogółem. Latynosi są również dwukrotnie bardziej skłonni do planowania zakupu tabletów (15 proc.) w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, co pokazuje, że ta grupa demograficzna ma szansę na dalsze rozszerzanie swoich wpływów cyfrowych w ciągu najbliższych kilku lat.

Latynosi posiadają więcej gadżetów i średnio spędzają więcej czasu korzystając z urządzeń cyfrowych. Ponieważ Latynosi częściej posiadają smartfony, ich zużycie danych jest o 16% wyższe niż przeciętnego konsumenta usług mobilnych. W rzeczywistości zużywają oni prawie jeden gigabajt (962 MB) danych 3G/4G miesięcznie w ramach swoich rachunków za telefon komórkowy.

Przynajmniej część tego wyższego wykorzystania pochodzi z mediów społecznościowych, ponieważ 95 procent latynoskich właścicieli smartfonów korzystało z serwisów i aplikacji społecznościowych w lipcu 2013 roku (23 miliony Latynosów). Latynosi stanowią również coraz większy odsetek kupujących za pośrednictwem urządzeń mobilnych, stanowiąc prawie jedną na osiem osób w USA, które używają swoich smartfonów i tabletów do robienia zakupów. Ponieważ smartfony stają się podstawowym ekranem dla wielu młodych dorosłych, nie jest zaskoczeniem, że 10 milionów Latynosów ogląda wideo na swoich telefonach komórkowych.

Oprócz zwiększonego korzystania z urządzeń mobilnych, Latynosi szybko zaadoptowali do swoich codziennych obowiązków oglądanie wideo na wielu ekranach. Podczas gdy Latynosi stanowią 47 milionów widzów tradycyjnej telewizji w USA, coraz częściej spędzają czas na oglądaniu wideo na urządzeniach cyfrowych, dodając średnio dwie godziny oglądania wideo online i na urządzeniach mobilnych od 2011 roku. Przeciętny Latynos spędza ponad osiem godzin na oglądaniu filmów online każdego miesiąca, czyli o ponad 1,5 godziny dłużej niż średnia dla USA w III kwartale 2013 roku. Dodajmy do tego wyższe wskaźniki oglądania wideo na urządzeniach mobilnych i czas spędzany przy konsolach do gier, a łatwo dostrzeżemy, jak ta grupa demograficzna napędza wzrost w mediach cyfrowych już teraz i w przewidywalnej przyszłości.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń