Z Dniem Ojca za rogiem, mnóstwo ludzi drapie się po głowie, próbując wymyślić, co dostać mężczyznę, który ma wszystko. Okazuje się, odpowiedź może być tak prosta jak kanapka, ponieważ wydaje się, że jedzenie naprawdę jest kluczem do serca mężczyzny: sześć z 10 najlepszych reklam wśród tatusiów w 2014 roku reklamowało produkty spożywcze lub restauracje.
Reklama telewizyjna numer jeden tego roku pochodzi od Subway. Dżingiel "Cruncha Muncha Fritos on My Sub" tej kanapkowej potęgi spełnił swój zamierzony cel, utknął w głowach tatusiów i zapisał się w ich pamięci. Stosowanie przez Subway werbalnych i wizualnych wskazówek dotyczących marki wcześnie i często jest sprawdzoną strategią sukcesu, a chwytliwa mała ditty doprowadziła do drugiego miejsca w pierwszej dziesiątce dla marki. Marka wykorzystała jingiel w swojej kampanii jako koncepcję "do posiadania ", wprowadzając niezwykle wydajne podejście do jedzenia frytek i kanapki.
Inne reklamy żywności były w tym roku na pierwszym miejscu dla ojców. Sonic, Wendy's, McDonald's i DiGiorno wszystkie uplasowały się wysoko w sercach i umysłach ojców dzięki podobnemu wykorzystaniu własnych koncepcji. Miłosny rudzielec z Wendy pojawił się w filmie, podczas gdy rzecznicy Sonic T.J. Jagodowski i Peter Grosz byli przezabawni jak zawsze, a DiGiorno odpowiedziało na odwieczne pytanie "Dostawa czy DiGiorno?" z pizzą wylatującą przez okno samochodu dostawcy, gdy ten przyspiesza.
Kilka reklam niespożywczych również znalazło się na liście, głównie dzięki wykorzystaniu humoru. Podobnie jak koncepcje, które można posiadać, humor jest niezwykle skuteczny w tworzeniu lubianych reklam, które zapadają w pamięć, zwłaszcza wśród mężczyzn. Podobnie jak Subway, GEICO znalazło się na liście dwukrotnie dzięki dwóm reklamom z kampanii Did You Know, które zawierały humorystyczne i zaskakujące historie. Inną godną uwagi zabawną reklamą z pierwszej dziesiątki była reklama AT&T "Sleeping Baby", która zawierała humorystyczną, rodzinną fabułę - taką, która była szczególnie zrozumiała dla ojców.
Top 10 reklam wśród tatusiów
| Ranga | Marka | Ad Opis | Długość reklamy | Wskaźnik zapamiętywalności reklam + marek | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Subway | Crunch N Munch - Ludzie śpiewają | :15 | 235 | |
| 2 | GEICO | Drzewo wydaje dźwięki | :15 | 219 | |
| 3 | Sonic | Zamówiono wszystkie 25 koktajli - pseudonimy | :30 | 216 | |
| 4 | Best Buy | Beta-testowanie laptopów 2 w 1 | :30 | 210 | |
| 5 | Subway | Przedstawiamy Fritos Chicken Enchilada Melt | :15 | 203 | |
| 5 | Wendy's | Mam Ciabattę | :15 | 203 | |
| 7 | AT&T | Śpiące dziecko | :30 | 200 | |
| 7 | GEICO | Pinokio to zły mówca motywacyjny | :30 | 200 | |
| 7 | McDonald's | Bierze kawę z McGriddle | :15 | 200 | |
| 10 | DiGiorno | Rosnące ciasto do pizzy - nowy sos | :15 | 197 | |
| Źródło: Nielsen. |
METODOLOGIA
Nielsen TV Brand Effect wykorzystuje reprezentatywny dla całego kraju internetowy panel widzów telewizyjnych, którzy oglądali programy w ciągu ostatnich 24 godzin. Uczestnicy panelu odpowiadają na pytania ankietowe dotyczące oglądanych programów i reklam, na które byli narażeni. Ponieważ paneliści odpowiadają na podstawie tego, co oglądali w naturalnym środowisku (w przeciwieństwie do środowiska badań klinicznych), wyniki odzwierciedlają rzeczywistą reakcję na reklamy telewizyjne i pamięć o nich. Nielsen rejestruje i wydaje ankiety dla wszystkich krajowych reklam w ramach swoich przedziałów dziennych i sieci.
