Podczas gdy popyt na samochody szybko rozprzestrzenia się w krajach rozwijających się, pozostaje on silny również na rynkach ustabilizowanych. W Stanach Zjednoczonych, gdzie samochody stanowią integralną część codziennego życia wielu konsumentów, uzyskanie prawa jazdy jest pierwszym krokiem w kierunku niezależności, a pierwszy zakup samochodu jest często synonimem dumy i wolności. Kim więc są nabywcy samochodów przyszłości, gdzie mieszkają i co kieruje ich drogą do zakupu? Aby się tego dowiedzieć, firma Nielsen przepytała ponad 30 000 respondentów internetowych w 60 krajach. Poniżej przedstawiamy intencje nabywców samochodów w Stanach Zjednoczonych.

Mężczyźni i kobiety są zarówno na rynku nabywców

Wśród amerykańskich respondentów, którzy planują zakup samochodu w ciągu najbliższych dwóch lat, 46 procent stanowią kobiety, a 54 procent mężczyźni, co daje dość równy podział według płci. Tylko 3 procent respondentów deklaruje, że nie posiada obecnie samochodu, a zdecydowana większość planuje zakup drugiego, trzeciego, a może nawet czwartego samochodu. Wśród nich 32 procent planuje zakup nowego samochodu, w porównaniu z 22 procentami, które będą kupować używane.

Emocje - miłość do jazdy - są najbardziej wpływowym czynnikiem motywującym obecnych właścicieli samochodów do zakupu, poza względami finansowymi (79%), a następnie motywacją użytkową (71%) i statusem (52%). Wśród niewielkiego odsetka respondentów, którzy nie posiadają jeszcze samochodu, 90 procent twierdzi, że motywują ich finanse lub użyteczność, podczas gdy emocje (70 procent) i status (40 procent) były mniej wpływowymi czynnikami.

Zwracając uwagę na potrzeby i pragnienia potencjalnych nabywców samochodów, producenci mogą lepiej pozycjonować się na konkurencyjnym rynku. Podobne dane dotyczące Indii, Brazylii, Chin, Rosji, Meksyku, Indonezji, Turcji i Niemiec można znaleźć w raporcie Nielsena Global Automotive Demand Report.

Inne ustalenia obejmują:

• Wgląd w to, kim są potencjalni nabywcy samochodów, gdzie mieszkają i jak się do nich odwołać.
• Globalne trendy w alternatywach samochodowych.
• Szybkie karty wyników dla krajów: Indii, Brazylii, Chin, Rosji, Meksyku, Indonezji, Turcji i Niemiec.

Aby uzyskać więcej szczegółów i wglądu, pobierz globalne badanie online Nielsena dotyczące intencji zakupowych w branży motoryzacyjnej.

O badaniu Nielsen Global Survey

Wyniki badania oparte są na danych pochodzących od respondentów posiadających dostęp do internetu w 60 krajach. Podczas gdy metodologia badania online pozwala na osiągnięcie ogromnej skali i globalnego zasięgu, dostarcza ona perspektywy jedynie na zwyczaje istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja internetu nie osiągnęła jeszcze potencjału większości, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Dodatkowo, odpowiedzi w ankiecie oparte są na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych.