Nie brakuje ludzi tweetujących o telewizji na żywo w tych dniach - jest to cyfrowy fenomen i nabiera tempa. Tylko w 2013 roku 36 milionów ludzi wysłało 990 milionów tweetów o telewizji, według Nielsen SocialGuide. Do tej pory jednak nie wiedzieliśmy, ile osób tweetuje o telewizji i markach - informacja krytyczna dla reklamodawców, którzy chcą wykorzystać impet aktywności telewizyjnej na Twitterze do wzmocnienia przekazu marki.
Aby uzyskać uchwyt na tym kluczowym skrzyżowaniu, Nielsen SocialGuide, który obecnie śledzi konwersację na Twitterze o 500+ marek w uzupełnieniu do przechwytywania aktywności na Twitterze o każdym programie w 250+ amerykańskich sieciach telewizyjnych, niedawno zakończył analizę nakładania się tweeterów marek i telewizji między sierpniem a październikiem 2013 roku. W swojej analizie Nielsen SocialGuide stwierdził, że w tym okresie 5,5 mln osób tweetowało zarówno o markach, jak i o telewizji.
Największym odkryciem był jednak odsetek osób tweetujących o markach, które tweetują również o telewizji. Warto zauważyć, że tweeterzy telewizyjni stanowili 73 procent całkowitej liczby osób, które tweetowały o markach w tym czasie, i wysłali jeszcze większą część-89 procent tweetów o markach. Wiedza o tym, że większość osób, które tweetują o markach, tweetuje również o telewizji, jest istotna dla reklamodawców, agencji i sieci telewizyjnych, które chcą zrozumieć, w jaki sposób marki mogą dotrzeć do osób, które będą udostępniać ich wiadomości.
Wstępna analiza wykazała również, że tweetujący o telewizji rozmawiają o markach w różnych kategoriach. Spośród 5,5 miliona Unikalnych Autorów, którzy tweetowali zarówno o markach, jak i o telewizji od sierpnia do października 2013 roku, Nielsen SocialGuide stwierdził, że 74 procent tweetowało o markach elektroniki użytkowej, 48 procent o markach restauracyjnych, 29 procent o markach spożywczych, 27 procent o markach napojów i 24 procent o markach samochodowych.
Dzięki Affinity, nowej aplikacji w ramach SocialGuide Intelligence, możliwe jest teraz znalezienie odbiorców telewizyjnych, którzy z największym prawdopodobieństwem będą tweetować/retweetować na temat marki lub kategorii marki. Dodatkowe informacje można znaleźć na stronie Nielsen SocialGuide.
