Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

In the Streams: The Changing Listening Landscape

2 minuty czytania | listopad 2014 r.

Album " 1989 " Taylor Swift już trzeci tydzień z rzędu znajduje się na szczycie amerykańskiej listy przebojów - do tej pory sprzedano ponad 1,9 miliona płyt. Ale sprzedaż to tylko część historii. W związku z usunięciem muzyki Swift z serwisu Spotify, serwisy streamingowe na żądanie wciąż dominują. Nie tylko inni artyści, menadżerowie, ale także YouTube dołączył do tego grona, uruchamiając swój długo oczekiwany serwis premium na żądanie.

Wcześniej sprawdziliśmy, co fani muzyki mówią, że robią, gdy nie mogą znaleźć muzyki, której chcą słuchać w swoim serwisie streamingowym. Odpowiedzi spoczywają na typie konsumenta muzyki. W zależności od wieku i siły nabywczej, fani mogą kupować muzykę, mogą próbować zdobyć ją za darmo w innym miejscu lub mogą po prostu przeczekać.

Patrząc na dane z systemu Nielsen Music Connect, widać wyraźnie, gdzie w tygodniu kończącym się 9 listopada było wielu fanów Taylor Swift: na YouTube/Vevo. Aktywność Swift w zakresie streamingu wideo podwoiła się tydzień do tygodnia, a liczba wyświetleń jej teledysku "Shake It Off", pierwszego singla z 1989 roku, wzrosła o ponad 120%. Aktywność na YouTube obejmuje zarówno jej oficjalne filmy, jak i treści generowane przez użytkowników, chociaż zespół Swift aktywnie usuwa nieautoryzowane filmy z serwisu. Strumienie wideo Swift wzrosły o kolejne 72% w ostatnim tygodniu kończącym się 16 listopada, kiedy to ukazał się jej najnowszy teledysk "Blank Space". Te liczby dają fascynujący obraz tego, jak wielu jej fanów słucha muzyki.

Streaming w ogóle rośnie. Prawie 80% populacji twierdzi, że w ciągu ostatniego roku słuchało muzyki online. Tydzień kończący się 9 listopada 2014 r. oznaczał pierwszy raz, odkąd Nielsen zaczął śledzić streaming w 2004 r., że całkowita liczba strumieni przekroczyła 4 miliardy w jednym tygodniu. Z tych rekordowych strumieni, 3,9 miliarda stanowiły strumienie na żądanie, a 1,845 miliarda to strumienie audio, co czyni go drugim najwyższym tygodniem dla strumieni audio w historii. Tydzień ten był również rekordowy dla wideo, z ponad 2 miliardami strumieni wideo. Jednak ten wzrost w zakresie wideo nie jest odzwierciedleniem tego, że jeden artysta usunął swoje materiały z konkretnego serwisu, ale raczej ogólnej zmiany w sposobie konsumpcji muzyki przez dzisiejszych słuchaczy.