Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Magazyn, musimy trzymać się "jej"

5 minute read | 方寧,尼爾森媒體研究 | grudzień 2014 r.

W ostatnich latach, popularność i wygoda Internetu znacznie zmieniła codzienne życie ludzi, a także wpłynęła na zachowanie kontaktu z mediami. Poprzez dane "Nielsen Media Survey" i "Internet Survey NetWatch", zaobserwowano, że w 2010 roku, 51% Tajwańczyków w wieku 12-65 lat poszło wczoraj do Internetu, a wskaźnik ten nadal rośnie z roku na rok. W pierwszej połowie 2014 roku przekroczył 65%; Wskaźnik wzrósł szybciej, osiągając 56% w pierwszej połowie 2014 roku.

W porównaniu z rozkwitem Internetu, odsetek czytelników czasopism drukowanych płatnych (prenumerata, zakupy detaliczne) spadł z 15,9% w 2010 roku do 11,3% w pierwszej połowie 2014 roku; nieznacznie zmniejszył się również kanał niepłatny (restauracje, kawiarnie, firmy i szkoły) , salony kosmetyczne itp. W 2010 roku odsetek osób czytających czasopisma kanałami niepłatnymi wynosił 34,6%, a w pierwszej połowie 2014 roku - 30,5%.

Dlatego też priorytetem powinno być to, jak ustabilizować i zwiększyć lojalność czytelników magazynów drukowanych. Z perspektywy zachowań konsumenckich w niniejszym raporcie staramy się dowiedzieć, jakie osoby preferują czasopisma drukowane i są skłonne za nie płacić. Grupa czytelników, którzy wychodzą z inicjatywą zakupu, dokonuje obserwacji stylu życia. W połączeniu z rozwojem mediów internetowych w ostatnich latach, uważa się, że integracja wirtualnego i rzeczywistego będzie kolejnym celem przemysłu medialnego. W związku z tym, niniejszy raport próbuje również zbadać cross-media użytkowania zachowania tej grupy płacących czytelników, a ich uwaga na czasopisma lub informacji internetowej i towarów Różnice w preferencjach, zapewniając odniesienie dla właścicieli czasopism i agencji reklamowych w układzie zarządzania czytelnika i cross-media zintegrowanych działań marketingowych.

Większość czytelników płatnych pism to kobiety, a wiek koncentruje się w przedziale 25-44 lata. Są to grupy wysoko wykształcone i skłonne do konsumpcji.

Najpierw spójrz na profil demograficzny czytelników płatnych magazynów, kobiety stanowią około 54% więcej niż mężczyźni. Jeśli 15-65-letni Tajwańczycy są podzieleni na dziesięć lat, okaże się, że 25-44-letni ludzie stanowią prawie sześćdziesiąt i stają się najważniejszą grupą płacących czasopism, a większość z nich to pracownicy. Prawie 70% ma wykształcenie wyższe lub wyższe, a struktura czytelników jest również bardziej skłonna do grupy konsumentów o wysokim miesiącu. (Ta struktura czytelników oparta jest na tajwańskim rynku czasopism. Jeśli przeanalizujemy ją z różnymi typami czasopism, wygląd czytelników będzie inny).

Czytelniczki w wieku 25-34 lat są niezależne, ale troszczą się o innych i łatwo czują się samotne;
Czytelniczki w wieku 35-44 lat są skłonne zaakceptować różnorodne informacje i są inteligentnymi konsumentami, którzy cenią cenę
Poprzez analizę tej grupy osób za pomocą "Nielsen Lifestyle Survey", związek między nimi a zachowaniem płatnego czytania czasopism jest badany pod kątem postawy postrzegania siebie na różnych poziomach. Ponieważ różnice w płci i wieku nieuchronnie prowadzą do różnic w preferencjach informacyjnych i wartościach życiowych, niniejszy raport skupi się na określonej grupie etnicznej "25-44-letnie kobiety" jako obiekcie obserwacji, a także zostanie podzielony na 25-34 lata i 35-44 lata. Warstwy, czyli kobiety w różnych cyklach życia, i dokonać obserwacji i porównań ze zwykłymi kobietami w tym samym wieku. Używając wartości INDEX jako analizy, jeśli wartość INDEX jest większa niż 100, oznacza to, że czytelniczki płatnych pism są bardziej skłonne do tej cechy niż przeciętna kobieta w tym samym wieku.

Czytelniczki w wieku 25-34 lat: na etapie życia dopiero wchodzącego w społeczeństwo, 70% z nich to kobiety pracujące, a mniej niż 50% z nich to mężatki. Są obeznane z gromadzeniem i opanowywaniem różnych mediów i informacji życiowych (zarządzanie finansami, opieka medyczna, technologia, zakupy itp.), a reklama produktów jest dla nich również skuteczna. Jednak cechą charakterystyczną tej grupy jest to, że bardziej niż kobiety w tym samym wieku dbają o innych. Oczy, chęć bycia w centrum uwagi, grupa osób, które prawdopodobnie kupią coś, aby zwrócić na siebie uwagę lub pokazać swój status. Chociaż myślą, że są niezależne, czasami czują się nieswojo w towarzystwie ludzi i rzeczy w nieznanym otoczeniu. Dlatego też, jak stworzyć z nimi poczucie przynależności i dostarczyć im tematów do rozmów w gronie krewnych i znajomych, jest komunikacja z tą grupą 25-34-latków. Pomost komunikacyjny dla czytelniczek czasopism kobiecych.

Czytelniczki w wieku 35-44 lat charakteryzują się trzema cechami:

(1) Ponad 70% z nich to matki. Wnioskuje się, że kiedy ich dzieci są jeszcze małe, ważne jest dla nich, jak "otworzyć źródło i zmniejszyć wydatki"; zwracają większą uwagę na informacje finansowe niż kobiety w tym samym wieku, a także są grupą inteligentnych konsumentów Dla tych, którzy szukają niedrogich produktów z dobrą reklamą, mogą być przyciągane.
(2) Inną cechą charakterystyczną tej grupy etnicznej jest to, że mają otwartą i akceptującą mentalność. Oprócz tego, że mają znacznie wyższy odsetek utożsamiania się z różnymi formami życia, lubią próbować nowych rzeczy i są bardziej skłonne niż kobiety w tym samym wieku do próbowania nowych rzeczy. Lubią przygody i emocje, używają nowych produktów, których inni nie używali, uczestniczą w zajęciach artystycznych, aktywnie czytają różne informacje.
(3) Ponieważ są grupą młodych kobiet, które chętnie kontaktują się z nowymi rzeczami, są wysoce otwarte na dzielenie się informacjami przez ekspertów, celebrytów lub krewnych i przyjaciół podczas konsumpcji, a także są grupą komunikatorów word-of-mouth, którzy chętnie dzielą się opiniami i doświadczeniami z produktami.

Jeśli chcą Państwo dowiedzieć się więcej o entuzjazmie tej grupy wiernych czytelników kluczowych magazynów w zdobywaniu informacji, a także poznać postawy konsumpcyjne i preferencje informacyjne różnych grup wiekowych, proszę kliknąć "Poproś o pobranie raportu" w prawej kolumnie.

pl