Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Marketerzy szukają spójnego i nieduplikowanego pomiaru widowni

2 minuty czytania | październik 2014 r.

Nie ma marketera na planecie szuka mniejszej publiczności, aby osiągnąć. Ale podczas gdy zwiększony zasięg jest kluczowym celem dla każdego w reklamie, wielu marketerów wie, że rozmiar publiczności jest tylko częścią równania. To dlatego, że po prostu osiągając ludzi nie gwarantuje rezonans, i to na pewno nie blokuje w sprzedaży. Tak więc, jak konsumenci poszerzają swoje apetyty konsumowania treści na różnych platformach, coraz więcej organizacji jest zainteresowanych tworzeniem wiadomości, które są skuteczne i napędzają sprzedaż.

Dolna linia jest jasna: zintegrowana reklama wieloekranowa będzie rosła w znaczeniu, ponieważ marketerzy widzą ciągły wzrost wideo na wszystkich ekranach. W rzeczywistości, 85% marketerów ankietowanych w ostatnim badaniu Nielsen / Association of National Advertisers (ANA) powiedział wykorzystanie zintegrowanych kampanii wieloekranowych będzie bardzo ważne w dostarczaniu skutecznego komunikatu do roku 2016, znacznie wyższa niż 38%, którzy uważają, że w ten sposób dzisiaj.

Wraz z rosnącym znaczeniem maksymalizacji zasięgu na wszystkich ekranach, marketerzy są równie uważni na to, aby mieć pewność, że wpływają na opinie swoich odbiorców, a ostatecznie na ich decyzje zakupowe. W rzeczywistości, ich pragnienie bycia skutecznym i napędzania sprzedaży za pomocą swoich komunikatów jest prawie tak samo wysokie, jak ich pragnienie dotarcia do jak największej liczby osób.

Użytkownicy telewizji często korzystają z internetu, ale śledzenie oglądalności z ekranu na ekran może być wyzwaniem dla marketerów, którzy polegają na wielu metrykach. Wyniki badań przeprowadzonych przez ANA/Nielsen pokazują, że tylko 16% marketerów mierzy obecnie efektywność swoich zintegrowanych kampanii wieloekranowych za pomocą jednej metryki. Z kolei prawie 80% twierdzi, że wolałoby ograniczyć to do jednej metryki.

Jednym z największych wyzwań w maksymalizacji zwrotu z inwestycji na różnych ekranach jest minimalizacja duplikacji zasięgu, czyli stworzenie kampanii, która dociera do każdego odbiorcy raz, niezależnie od tego, na jakim ekranie dana osoba ogląda treść. Przypadkowa duplikacja często występuje, gdy kampanie telewizyjne i internetowe są planowane niezależnie od siebie, co powoduje, że jedna osoba jest wystawiona na działanie tej samej kampanii więcej niż raz.

Badania dowiodły, że zasięg ma liniową zależność z objętością. W ten sposób każdy kolejny punkt zasięgu dodaje tyle samo, co poprzedni. Porównywalnie, planowanie punktów ratingowych brutto może spowodować, że średnia reakcja objętościowa szybko osiągnie plateau, zamiast budować się w czasie.