Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Preferencje kinowe: Widzowie LGBT preferują niszowe gatunki filmowe i kupowanie biletów online

3 minuty czytania | styczeń 2014 r.

"Chcesz zobaczyć film?" To pozornie proste pytanie otwiera bramy powodziowe do całej masy pytań dla dzisiejszych kinomanów: Jaki gatunek filmowy powinni zobaczyć? Czy oglądają film po raz drugi? Czy kupują bilety online z wyprzedzeniem? Odpowiedzi na te pytania różnią się w zależności od osobistych preferencji. Według raportu Nielsena State of the LGBT Moviegoer, lesbijki, geje, osoby biseksualne i transgenderowe (LGBT) dokonują innych wyborów przy kasie niż ich heteroseksualni koledzy.

Ogólnie rzecz biorąc, widzowie LGBT nie różnią się drastycznie od innych kinomanów. Oglądają mniej więcej tyle samo filmów, co ich heteroseksualni koledzy - około 6,8 rocznie. Jednak zarówno studia filmowe, jak i kina mogą zwiększyć sprzedaż kasową poprzez rozpoznanie odmiennych preferencji filmowych tej grupy oraz dostosowanie swoich promocji i oferty do potrzeb kinowych osób LGBT.

Wewnątrz teatru

Widzowie LGBT częściej niż ich heteroseksualni koledzy lubią filmy z niszowych kategorii. Kiedy poproszono ich o wskazanie ulubionych gatunków filmowych, o 27% częściej wybierali horror i o 17% bardziej prawdopodobne było, że wybiorą Sci-Fi. Z kolei rzadziej wybierają dwa gatunki o szerszym zasięgu: Action/Adventure i Comedy.

A oni lubią to, co znają: Widzowie LGBT częściej oglądają swoje ulubione filmy ponownie i ponownie. Trzech na dziesięciu respondentów zgłosiło, że w ciągu ostatniego roku obejrzało nowy film w kinie więcej niż raz, co oznacza, że zrobili to o 22% częściej niż osoby heteroseksualne. Co więcej, byli oni również o 9 procent bardziej skłonni do zakupu DVD, Blu-ray lub cyfrowego pobrania filmu, który widzieli w kinie.

Poza teatrem

Znaczna część doświadczeń kinowych osób LGBT rozwija się cyfrowo. Grupa ta jest o 11% bardziej skłonna niż heteroseksualni kinomani do dowiedzenia się o nowym filmie z Internetu, zarówno za pomocą komputera, jak i urządzenia mobilnego. Ponadto, osoby LGBT częściej kupują bilety przez Internet.

Preferowanie smartfonów przez widzów LGBT - prawdopodobieństwo posiadania przez nich takiego urządzenia jest o 11% większe - odgrywa dużą rolę w ich interakcji z filmami online. Czterdzieści jeden procent osób LGBT, które zadeklarowały, że korzystają z Internetu, aby dowiedzieć się o filmach, użyło do tego celu telefonu komórkowego, w porównaniu do zaledwie 31% heteroseksualnych kinomanów, którzy dowiedzieli się o filmach online.

Ponadto, siła i potencjał rekomendacji ustnych i szumu w mediach społecznościowych dla filmów jest większa w przypadku publiczności LGBT. Widzowie z tej grupy nie tylko znajdują w Internecie godziny seansów, lokalizacje i zwiastuny, ale także wysyłają znajomym sms-y i zamieszczają komentarze w mediach społecznościowych na temat filmów tuż po wyjściu z kina. 49% wszystkich widzów LGBT zadeklarowało, że tego samego dnia wysłało sms-a, tweeta lub napisało post o filmie (w porównaniu do 34% widzów heteroseksualnych).

Preferencje widzów LGBT wskazują na wyraźną skłonność do określonych gatunków filmowych, a także na przyjmowanie i częste korzystanie z nowych mediów i technologii. Studia filmowe powinny zwrócić uwagę na te tendencje, szczególnie przy promocji i reklamie swoich tytułów, które prawdopodobnie będą miały dużą widownię LGBT. Teatry mogą wyjść naprzeciw potrzebom swoich widzów LGBT i zapewnić sobie większą sprzedaż kasową, upewniając się, że ich informacje i bilety są łatwo dostępne online i za pośrednictwem smartfonów, czy to poprzez stronę internetową w formacie mobilnym, czy też aplikację na smartfony. Jest to szczególnie istotne dla teatrów w rejonach o znacznej populacji LGBT.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń