Do tej pory święta mogą wydawać się odległym wspomnieniem: ludzie obserwują swoje talie i upychają dekoracje w ciemnych kątach piwnic. Ale to nie znaczy, że słyszeliśmy już wszystko o sezonie wakacyjnym 2013. Zanim więc zaczniesz łamać swoje nowe postanowienia, podsumujmy wpływ świątecznego ratingu Nielsena, który obejmował cztery tygodnie pomiędzy Świętem Dziękczynienia a Bożym Narodzeniem, kiedy to świąteczne programy wypełniają spektrum audio w całym kraju.

W zeszłym miesiącu, w okresie przygotowań do świątecznego bonanza, który rozciąga się pomiędzy dwoma głównymi obchodami końca roku w Ameryce, zauważyliśmy, że wczesne oddziaływanie muzyki bożonarodzeniowej zdawało się zmieniać pole gry wśród głównych formatów muzycznych na rynkach przenośnych mierników ludzi Nielsena (PPM) w porównaniu z trendami z lat ubiegłych. Obecnie, wraz z wydaniem książki świątecznej, stwierdzamy, że ostateczne wyniki dla tego sezonu świątecznego zdołały się wyrównać i, z kilkoma znaczącymi wyjątkami, odzwierciedlają wyniki obserwowane w poprzednich latach.

Adult Contemporary (AC) jest wiodącym formatem, jeśli chodzi o programy świąteczne każdego roku na rynkach przenośnego miernika osób Nielsena (PPM). Rok 2013 nie był wyjątkiem - format ten zajął pierwsze miejsce zarówno w grupie 6+, jak i 25-54, wyprzedzając odpowiednio Wiadomości/Talk i Współczesne Radio Hitowe (CHR). Utrzymał również drugą pozycję wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat (Pop CHR pozostał numerem 1), wyprzedzając w grudniu Country. Ale historia nie kończy się na tym, starsze rodzeństwo AC - soft AC - zrobiło w tym roku więcej hałasu. Kilka innych głównych formatów również odnotowało wyniki odbiegające od trendu z lat ubiegłych.

Ostateczny wynik wakacji 2013 już jest

Poniżej przedstawiamy najważniejsze dane Nielsena dotyczące Holiday PPM na 45 rynkach* z uwzględnieniem całego tygodnia (poniedziałek-niedziela, godz. 6.00 - 24.00) oraz udziałów w widowni dla demografii 6+.

• Dzięki drugiej co do wielkości liczbie stacji nadających muzykę świąteczną, po formacie AC, format Soft AC uzyskał w tegorocznym sezonie większy wzrost udziałów w porównaniu z 2012 rokiem - o prawie 30% w stosunku do badania listopadowego. Format ten wygrał również wyścig o największy procentowy wzrost udziału w rynku, osiągając w okresie świątecznym 1,1 udziału z 0,6 w listopadzie.
• Hot AC, który miał banerowy rok w 2013 roku, był jednym z zaledwie dwóch formatów, które zdołały w tym roku odwrócić swój wakacyjny slump z 2012 roku. Rok temu udziały tego formatu w sezonie wakacyjnym spadły o 6 proc. Zamiast tego w tym roku nieznacznie wzrosły, zyskując jedną dziesiątą punktu udziału (do 5,7 z 5,6).
• Dzięki przeznaczeniu większej liczby stacji na programy świąteczne niż w latach ubiegłych, Classic Hits był drugim formatem, który odwrócił swój negatywny trend z ubiegłego roku. Strategia ta opłaciła się, gdyż format ten utrzymał stały udział na poziomie 5,2 we wszystkich trzech ostatnich miesiącach.
• Z drugiej strony, Mexican Regional poszedł w przeciwnym kierunku. Po płaskim trendzie w 2012 roku, format numer jeden wśród latynoskich słuchaczy spadł o 8 proc. między listopadem a wakacjami, spadając do 3,5 z 3,8.

Jak wakacyjna oferta programowa wpłynęła na główne formaty muzyczne w okresie od listopada do wakacji

Mniejsza część świątecznego ciasta

O ile mniejsza ilość ciastek w tym momencie może brzmieć atrakcyjnie dla Waszych noworocznych postanowień, o tyle w grudniu na falach radiowych była to rzeczywistość. Jak podejrzewaliśmy w zeszłym miesiącu, podsumowując pierwszą połowę grudnia, słuchalność muzyki świątecznej w radiu kurczy się od kilku lat. Łącząc udziały formatów AC i Soft AC - dwóch formatów, które przeznaczają więcej stacji na programy świąteczne niż jakikolwiek inny - w tym sezonie świąteczny tort programowy był o prawie cały punkt procentowy mniejszy w porównaniu z rokiem 2011.

AC Holiday Listening during the Past Three Years

Oczywiście, 2013 skrócony sezon wakacyjny może przyczynić się do tego spadku hitów świątecznych. Ze względu na sposób kalendarz spadł, 2013 miał nieco mniej niż cztery tygodnie między Thanksgiving i Boże Narodzenie (kiedy większość programów świątecznych jest emitowany), w dół od 2012 sezonu, który był tylko nieśmiały z pięciu tygodni między dwoma świętami. Jednak, ponieważ Boże Narodzenie przychodzi tylko raz w roku, będziemy musieli trzymać się na następny grudzień, aby zobaczyć, czy ten trend trwa.

Uwaga

*Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków mierzonych PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym statystyki słuchalności z tych rynków są uwzględnione w naszym badaniu, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.