Obecnie treści są dostarczane i konsumowane przez konkurujące ze sobą platformy, sieci i ekrany. Nigdy wcześniej nie widzieliśmy takiego poziomu fragmentacji, a mimo to suma konsumowanych mediów rośnie. W rzeczywistości, konsumpcja mediów wśród młodszej grupy wiekowej 18-34 wzrosła o 4% w ujęciu rocznym, podczas gdy wśród Latynosów wzrosła o 2%, wśród Czarnych o 8%, a wśród Azjatów o 10%.

Co napędza tę zmianę? Przede wszystkim wzrost popularności telewizji cyfrowej - zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych. Z roku na rok obserwujemy 16-procentowy wzrost korzystania z technologii cyfrowych wśród osób w wieku 18-34 lat, przy 53-procentowym wzroście oglądania cyfrowych filmów. Nie jest to jednak tylko relacja młodzi kontra starsi. Ten imponujący wzrost korzystania z technologii cyfrowych jest jeszcze bardziej widoczny wśród osób w wieku 35-49 lat oraz wśród osób w wieku 50-64 lat.

Technologia umożliwiła większy wybór, a konsumenci przyzwyczaili się do kontrolowania szerokiego wachlarza treści dostępnych na wyciągnięcie ręki. Istotą tego wszystkiego jest doświadczenie konsumenta w zakresie interakcji i dostępu do tych treści. Niektórzy ludzie będą chcieli oglądać treści na żywo na ekranie telewizora za pośrednictwem tradycyjnego lub szerokopasmowego połączenia, inni będą chcieli oglądać je w innym czasie, a jeszcze inni będą coraz częściej szukać ich w podróży i na żądanie na swoich urządzeniach mobilnych. Przy 70% penetracji smartfonów i 50% penetracji tabletów, wzrost konsumpcji cyfrowej może tylko wzrosnąć.

Rozwój technologii cyfrowych napędza wzrost czasu antenowego