Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Samochód jest super autostradą informacyjną

3 minuty czytania | październik 2014 r.

Samochody to wielki biznes, a ponieważ technologia nadal przenika nasze życie, przemysł samochodowy poszerza swoją bazę przychodów, wykorzystując pragnienie konsumentów do pozostania w kontakcie zza kierownicy. Przemysł jest również wzmocnienie szeregu połączonych opcji samochodowych w całym zakresie reklam telewizyjnych. A jeśli wziąć pod uwagę, jak osobisty jest zakup samochodu, nowe funkcje łączności pomagają producentom samochodów spersonalizować treść dla każdego, od pracujących matek potrzebujących rozmowy bez użycia rąk do dwudziestokilkuletnich singli szukających rezerwacji w lokalnym hotspocie.

Niezależnie od preferencji technologicznych, nowoczesny samochód oferuje pewną formę łączności dla każdego - i ta atrakcyjność rośnie. W rzeczywistości, spośród 44% przyszłych nabywców samochodów, którzy planują zakup nowego samochodu w ciągu najbliższych dwóch lat, 39% jest bardzo prawdopodobne, że zakupi samochód połączony z wbudowanymi funkcjami. Co więc przyciąga uwagę? W większości przypadków sprowadza się to do posiadania tego, co fajne: 60% przyszłych nabywców samochodów twierdzi, że chcieliby mieć samochód z wbudowanymi funkcjami, ponieważ chcą poznać nowe technologie, 58% uważa, że zapewni on rozrywkę pasażerom podczas jazdy, a 43% twierdzi, że zwiększy ich produktywność podczas jazdy.

Wzrost opcji łączności - czy to w celu uzyskania wskazówek, czy sprawdzenia diagnostyki silnika - stanowi również wyjątkową okazję dla reklamodawców i marketerów, aby dotrzeć do konsumentów w zaciszu ich własnych kokpitów.

Kim zatem jest użytkownik connected car?

Z badania wynika, że większość stanowią mężczyźni (58%), 42% jest w wieku 55+, 62% ma co najmniej wykształcenie wyższe, a 37% zarabia więcej niż 100 000 dolarów rocznie. Jeszcze większa jest wygoda, jaką samochody podłączone do sieci mogą zapewnić kierowcom, którzy spędzają dużo czasu w swoich pojazdach. W rzeczywistości 37% użytkowników samochodów podłączonych do sieci twierdzi, że regularnie spędza w nich od 30 minut do godziny.

Connected Safety: Alert Today, Alive Tomorrow

Chociaż pieniądze nie zawsze mogą kupić pełną ochronę, połączone samochody mogą zrobić wiele, aby wypełnić tę lukę. Bezpieczeństwo jest dominującą wartością wśród konsumentów i, jak wynika z badania Nielsena, jest to jedna z najwyżej ocenianych cech skłaniających ich do zakupu samochodu połączonego. 79% przyszłych klientów twierdzi, że uważa, iż funkcje bezpieczeństwa pojazdu zapewnią im poczucie bezpieczeństwa. Użytkownicy technologii połączonych samochodów cenią sobie również powiadomienia o kolizjach (64% bardzo ważne), nawigację z dostępem do Internetu (58% bardzo ważne) oraz alerty bezpieczeństwa (51% bardzo ważne). Konsumenci samochodów podłączonych do sieci ocenili również te same funkcje jako najważniejsze w procesie podejmowania decyzji o zakupie samochodu

Hot Wheels: Informacje i rozrywka

Ale łączność to nie tylko bezpieczeństwo. Może być także źródłem zabawy i informacji. Według najnowszego raportu Nielsena Music 360, prawie jedna czwarta wszystkich słuchanych co tydzień utworów muzycznych odbywa się za kierownicą. Czterdzieści sześć procent użytkowników samochodów podłączonych do sieci korzysta z analityki jazdy, a 41% używa bezprzewodowych hotspotów za każdym razem, gdy jest w drodze. Łączą się również dla rozrywki około jednej trzeciej czasu. W II kwartale 2014 r:

  • 36% użytkowników samochodów podłączonych do sieci przesyłało strumieniowo dźwięk za każdym razem, gdy znajdowali się w samochodzie (36% przesyłało strumieniowo regularnie)
  • 26% twierdzi, że łączy się z Internetem za każdym razem, gdy jest w samochodzie (41% łączy się regularnie)
  • 21% używa łącza do pobierania mediów za każdym razem, gdy jest w samochodzie (27% robi to regularnie)

Istnieje niewielka różnica między płciami, jeśli chodzi o łączność z hotspotem. W rzeczywistości 74% mężczyzn i 84% kobiet, których samochody wyposażone są we wbudowane bezprzewodowe hotspoty, twierdzi, że korzystanie z samochodu jako bezprzewodowego hotspotu jest nieco lub bardzo ważną technologią związaną z samochodami.

Metodologia

Spostrzeżenia z raportu Nielsena Connected Life zostały zebrane z próby populacji ogólnej w wieku 18+ i składają się z 5 985 respondentów, którzy używają lub są niezwykle, bardzo lub nieco zainteresowani co najmniej jedną z trzech technologii connected life - połączonym domem, samochodem i/lub technologią wearable. Respondenci wypełnili internetową, samodzielnie administrowaną ankietę na przełomie maja i czerwca 2014 roku. Nie jest to reprezentatywne dla całej populacji Stanów Zjednoczonych.