Realia ograniczonej doby oznaczają, że nie zawsze będziemy obserwować wzrost ilości czasu spędzanego przez konsumentów na oglądaniu wideo. Niemniej jednak, konsumpcja treści na platformach cyfrowych rośnie w szybkim tempie. W rzeczywistości widzowie nigdy nie mieli większej kontroli i możliwości wyboru w ramach rozwijającego się ekosystemu urządzeń i platform do odkrywania treści.

Jednak pomimo zmieniającego się krajobrazu, treść pozostaje królem, a konsumenci sami kierują swoimi doświadczeniami związanymi z odkrywaniem treści. Długość i dostęp nie są najważniejsze dla widzów poszukujących wysokiej jakości treści; szukają oni tego, co chcą i kiedy chcą. W związku z tym, dystrybucja i odkrywanie muszą iść ze sobą w parze i być połączone z całkowitym pomiarem widowni zarówno programów, jak i reklam.