Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

All About the Benjamins: Gdy chodzi o zwyczaje medialne, poziom dochodów jest kluczowym czynnikiem

2 minuty czytania | grudzień 2015 r.

Wspólny aksjomat, który mówi, że nie marnuj, nie chciej, jest szczególnie prawdziwy, jeśli chodzi o dietę medialną amerykańskich konsumentów. Według raportu Nielsena Total Audience Report z trzeciego kwartału, który skupiał się na zwyczajach medialnych w różnych warstwach ekonomicznych, sprowadza się to do własności i użytkowania.

Podczas gdy ludzie z wyższymi dochodami mają tendencję do większego dostępu do postępu technologicznego na ich zbiorowym palcu - czy to modny nowy tablet lub serwis streamingowy z dużo-ballyhooed programu-konsumentów, które sprawiają, że mniej pieniędzy faktycznie spędzają więcej czasu z mediów, które wydają swoje ciężko zarobione pieniądze na!

Raport przyjrzał się 10 różnym urządzeniom/usługom i stwierdził, że penetracja w każdym przypadku przebiegała według tego samego schematu: domy o wyższych dochodach miały więcej urządzeń/usług. Na przykład w sierpniu 2015 roku 38% dorosłych w domach o dochodach poniżej 25 000 dolarów rocznie miało dostęp do konsoli do gier wideo. W tym samym okresie 58% dorosłych w domach zarabiających więcej niż 75 000 dolarów mogło pochwalić się konsolą w swoich progach. Tendencja ta była jeszcze bardziej widoczna wśród nowych usług i technologii, takich jak tablety, inteligentne telewizory i serwisy streamingowe.

Jednak to, że w domu jest dostęp do urządzenia lub usługi, nie musi oznaczać, że mieszkańcy domu z nich korzystają.

W rzeczywistości, co z pewnością będzie zaskoczeniem, raport wykazał, że dorośli użytkownicy w gospodarstwach domowych o niższych dochodach, które rzeczywiście mają te urządzenia lub usługi mają większe wykorzystanie - zarówno wśród tradycyjnych i wschodzących mediów!

"Spodziewaliśmy się, że gospodarstwa domowe o wysokich dochodach będą posiadały więcej urządzeń, ale nie przewidzieliśmy, że konsumenci o niskich dochodach ze wszystkich urządzeń będą mieli większe wykorzystanie" - mówi Glenn Enoch, SVP Audience Insights, Nielsen. "Zachowania medialne dorosłych o niskich dochodach mogą być skoncentrowane na mniejszej liczbie urządzeń, co skutkuje większą liczbą minut użytkowania posiadanych urządzeń, podczas gdy dorośli o wysokich dochodach rozdzielają swój czas pomiędzy większą liczbę urządzeń".

Raport przyjrzał się również temu, jak ekonomia łączenia się z mediami grała przez wielokulturowe linie i odkrył, że pieniądze są wielkim korektorem.

Dorośli w każdej grupie dochodowej mają taki sam wzorzec posiadania urządzeń/usług niezależnie od rasy lub pochodzenia etnicznego, a korzystanie z nich przebiega w podobny sposób dla wszystkich poziomów dochodów.

Na przykład, patrząc na dorosłych użytkowników urządzeń multimedialnych, czarne domy zarabiające poniżej 50 000 dolarów średnio spędzały ponad 33 miesięczne godziny w trzecim kwartale 2015 roku, domy latynoskie zanotowały około 27 godzin, a domy azjatycko-amerykańskie miały około 41 godzin. W domach tych samych grup etnicznych, które zarabiały ponad 50 000 dolarów, miesięczny czas spędzony z urządzeniami multimedialnymi kurczy się do 20 godzin (czarny), prawie 19 godzin (Latynos) i 25 godzin (Azjata-Amerykanin).

Znajomość trendów nie tylko w zakresie własności, ale także sposobu, w jaki różne poziomy ekonomiczne wszystkich amerykańskich konsumentów wykorzystują i uzyskują dostęp do wielu urządzeń, które mają w zasięgu ręki, pomaga zapewnić nową linię widzenia programistom i marketerom, którzy chcą dotrzeć do wielu widzów.