Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Kolejna klasyczna radiowa Gwiazdka jest w zasięgu ręki

3 minuty czytania | grudzień 2015 r.

Do Bożego Narodzenia pozostało już tylko kilka dni, sezon świąteczny jest w pełnym rozkwicie, również na falach radiowych, gdzie dziesiątki milionów Amerykanów będzie dostrajać się do swojej lokalnej stacji z muzyką świąteczną podczas ubierania choinki, pakowania prezentów lub długiej zimowej drzemki.

Jeśli ostatnie lata były jakimkolwiek wskaźnikiem, to apetyt na muzykę świąteczną napędzany przez stacje radiowe, które pod koniec roku przechodzą na format "All-Christmas" nie wykazuje oznak spowolnienia. W zeszłym roku 529 stacji w całych Stanach Zjednoczonych przeszło na format "All-Christmas", ustanawiając rekord największej liczby stacji, które kiedykolwiek to zrobiły. Jak dotąd w 2015 roku trend ten wydaje się utrzymywać, z prawie 70% monitorowanych przez Nielsena świątecznych stacji muzycznych dokonujących zmiany przed końcem weekendu Dziękczynienia.

Mając to na uwadze, analizujemy tegotygodniową publikację grudniowych notowań przenośnych people meter (PPM) Nielsena, które obejmowały okres od 5 listopada 2015 r. do 2 grudnia 2015 r. Te oceny dają nam wgląd w to, jak będzie wyglądał wpływ muzyki świątecznej w radiu w tym sezonie. I nie jest zaskoczeniem, że kilka formatów, które mają tendencję do oglądania skoków ratingowych najbardziej podczas świąt, po raz kolejny wznoszą się w rankingach w oparciu o dane grudniowe.

Adult Contemporary (AC), historycznie lider "All-Christmas" pack, followed up a strong November showing by jumping a full share-point in December, going from 7.6% to 8.6% among listeners age 6 and older. Dzięki temu format nieznacznie wyprzedza tempo z grudnia ubiegłego roku (8,5% w 2014) i jest najlepszym grudniowym wynikiem od 2012 roku. Wszystko to ustawia AC na kolejny bardzo udany świąteczny zeszyt, budując na zeszłorocznym sukcesie.

Siostrzany format Hot AC również skorzystał z mocnego listopada i utrzymał tempo w tym miesiącu, osiągając najlepszy grudzień w historii pomiarów PPM we wszystkich trzech analizowanych przez nas demografiach. Co więcej, udział Hot AC w grupie słuchaczy w wieku 18-34 i 25-54 lat w tym miesiącu osiągnął najwyższy poziom w historii, ustanowiony na początku tego roku. Wystarczy powiedzieć, że to był bardzo dobry rok dla Hot AC i wygląda na to, że zakończy 2015 z hukiem.

Hot Adult Contemporary Grudniowe trendy słuchalności

Gorące AC 12 grudnia 13 grudnia 14 grudnia 15 grudnia
Osoby 6+ 5.3% 5.7% 6.5% 6.8%
Osoby 18-34 6.0% 6.5% 7.4% 7.7%*
Osoby 25-54 5.6% 6.0% 7.0% 7.3%*
*Rekord.
Źródło: Nielsen

Jeszcze jeden format w grudniu kontynuował swoją dynamikę z początku roku: Classic Hits. Na piętach kolejnego bardzo udanego letniego biegu ratingowego, Classic Hits wyprzedza zeszłoroczne tempo, gdy zbliżamy się do książki świątecznej. W 2014 roku po raz pierwszy format zyskał udziały słuchaczy w okresie świątecznym dzięki temu, że więcej stacji Classic Hits przerzuciło się na "All-Christmas" niż w latach poprzednich. Ten rok może być powtórzeniem tego wyniku w oparciu o grudniowy trend.

Classic Hits Grudniowe trendy słuchania

Klasyczne hity 12 grudnia 13 grudnia 14 grudnia 15 grudnia
Osoby 6+ 5.2% 5.2% 4.9% 5.3%
Osoby 18-34 3.1% 3.2% 3.5% 3.9%*
Osoby 25-54 4.6% 4.5% 4.3% 4.6%
*Rekord.
Źródło: Nielsen

Wreszcie, prawdziwymi gwiazdami stojącymi za sukcesem ratingowym Świąt w radiu są same piosenki. Po raz kolejny w 2015 roku widzimy, że ponadczasowy urok klasycznej muzyki świątecznej nadal rezonuje, niezależnie od stacji czy rynku. W całym kraju były to najczęściej grane piosenki świąteczne podczas grudniowego badania.

Najczęściej odtwarzane piosenki świąteczne podczas grudniowego badania

Artysta Pieśń Rok Spins
Brenda Lee Rockin' Around The Christmas Tree 1962 10,497
Burl Ives A Holly Jolly Christmas 1965 10,394
Andy Williams To najwspanialszy czas w roku. 1963 10,288
Bobby Helms Jingle Bell Rock 1962 10,167
Jose Feliciano Feliz Navidad 1970 9,741
Nat King Cole Piosenka świąteczna 1949 9,605
Mariah Carey All I Want For Christmas Is You 1994 9,572
Orkiestra Transsyberyjska Wigilia Bożego Narodzenia/Sarajewo 12/24 1995 8,411
Johnny Mathis It's Beginning To Look A Lot Like Christmas 1986 8,400
Bing Crosby White Christmas 1944 8,114
Źródło: Nielsen

Notatka

Dane wykorzystane w niniejszym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko-, jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.