Wielu konsumentów ma coroczną tradycję związaną z Dniem Ojca: Obmyślanie wyjątkowego prezentu dla starego, drogiego taty. Czy chce on czegoś więcej niż akcesoriów do grilla i krawatów? Aby dowiedzieć się, na co tatusiowie naprawdę zwracają uwagę, Nielsen przeanalizował ostatnio 10 najlepszych anglojęzycznych reklam wśród tatusiów w USA w pierwszej połowie 2015 roku. I jedno jest pewne - czy jest to pomoc w zakresie rocznych finansów, ochrona inwestycji czy rozważanie najlepszego sposobu łączenia się z treścią, reklamy promujące firmy oparte na usługach były wielkim hitem wśród ojców. W rzeczywistości, reklamy przedstawiające usługi były w siedmiu na 10 czołowych miejsc pod względem zapamiętywalności! Było to dalekie od zeszłego roku, kiedy to sześć na 10 miejsc wśród tatusiów wtykało produkty spożywcze.
Zespół kreatywny w firmie świadczącej usługi finansowe H&R Block wziął dwie najlepsze reklamy i obie wydawały się docierać do ojców w sprawdzony i prawdziwy sposób - poprzez ich portfele. Najlepsza reklama, H&R Block "Człowiek w magazynie" kreatywny przedstawił właśnie to, rzecznik w magazynie z stosami gotówki. Druga najpopularniejsza reklama przedstawiała tego samego człowieka w samolocie zrzucającego palety pieniędzy. Oba spoty przedstawiały zwrot podatku, klasyczną piosenkę i hasło "Get Your Billions Back, America!".
Trzecia reklama w rankingu podjęła inne podejście, zamiast tego chwytając za serce. Kampania U.S. Automobile Association przedstawiała członków rodzin obecnych i byłych amerykańskich żołnierzy i kobiet składających podziękowania, z jedną córką mówiącą: "Dziękuję za bycie moim bohaterem i moim tatą".
Inne reklamy, które były na topie wśród ojców w tym roku to reklama Burger King's pregnant chicken i trio z DIRECTV spotów z udziałem aktora Roba Lowe. Reklamy te unikały sentymentalizmu na rzecz humoru, a kreacje Lowe'a przedstawiały aktora grającego zarówno samego siebie, jak i alternatywne wersje siebie, w tym nieudacznika, paranoika i osobę podejmującą złe decyzje. W pierwszej dziesiątce znalazła się również reklama Marshalls Discount Stores przedstawiająca kobiety kupujące buty oraz spot Geico Insurance, w którym występuje sympatyczna jaszczurka firmy przy odbiorze bagażu na lotnisku. Wreszcie, reklama Sonic Restaurants, jedna z wielu przedstawiających charakterystycznych dla tej marki kumpli, w której para dyskutuje o przydomkach koktajli mlecznych opartych na byłych dziewczynach, dopełniła listę.
Metodologia
Nielsen TV Brand Effect wykorzystuje reprezentatywny panel online amerykańskich telewidzów, którzy oglądali programy w ciągu ostatnich 24 godzin. Paneliści ci odpowiadają na pytania ankietowe dotyczące oglądanych programów i reklam, na które byli narażeni. Niniejsza analiza opiera się na anglojęzycznych reklamach w angielskich sieciach w ramach zasięgu TV Brand Effect. Ponieważ paneliści odpowiadają na podstawie tego, co oglądali w naturalnym środowisku, wyniki odzwierciedlają rzeczywistą reakcję na reklamy telewizyjne i pamięć o nich. Nielsen rejestruje i emituje ankiety dla wszystkich krajowych reklam w ramach swoich przedziałów dziennych i sieci. Ta lista została ograniczona do podzbioru mężczyzn, którzy wskazali, że są rodzicem i do reklam uruchomionych po 1 stycznia 2015 r., do 17 maja 2015 r.
