Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Case Study: Ewolucja oglądalności cyfrowego wideo

1 minuta czytania | wrzesień 2015 r.

W miarę jak krajobraz oglądalności stale się rozwija, coraz więcej dorosłych przenosi swoją uwagę na cyfrowe platformy wideo. Reklamodawcy i agencje są zainteresowane zrozumieniem, w jaki sposób zmieniające się trendy oglądalności wideo premium wpłyną na wpływ marki i skuteczność kampanii. Aby opracować wysoce efektywne strategie i zmaksymalizować zwrot z inwestycji, konieczne są dogłębne badania oglądalności, skoncentrowane na rozwoju cyfrowego wideo.

Aby lepiej zrozumieć wzorce konsumpcji wideo, Google nawiązał współpracę z firmą Nielsen, aby uzyskać głębszy wgląd w zmiany zachodzące z roku na rok w czasie, jaki widzowie spędzają w telewizji, na YouTube i w innych serwisach cyfrowych, mierzone na różnych urządzeniach, w tym telewizorach, komputerach stacjonarnych, smartfonach i tabletach.  

Analiza Nielsena wykazała, że w przypadku osób w wieku 18-49 lat czas spędzony na oglądaniu telewizji spadł o prawie 10%, podczas gdy czas spędzony na YouTube wystrzelił w górę o 44% od grudnia 2013 roku do grudnia 2014 roku (grudzień został wybrany, ponieważ tradycyjnie jest miesiącem o dużej oglądalności telewizji). YouTube przewodził również wszystkim cyfrowym platformom wideo w tym samym okresie, docierając do większej liczby dorosłych niż jakakolwiek inna cyfrowa platforma wideo premium.

Badania te wykazały, że cyfrowe wideo jest coraz ważniejszą możliwością dla reklamodawców i agencji, aby dotrzeć do rosnącej grupy odbiorców i przekazać wiadomość o swojej marce. Google potwierdziło rosnącą sprawność YouTube jako platformy cyfrowego wideo, która może zapewnić ogromny przyrost zasięgu.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz pełne studium przypadku.