Urządzenia mnożą się, ale telewizja dominuje

2 minuty czytania | Caroline Atford, Dyrektor Wykonawczy | Marzec 2015

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Większość nowozelandzkich gospodarstw domowych korzysta z wielu technologii, co daje tym konsumentom znaczny wybór opcji oglądania w zasięgu ręki, od klipów wideo z Grumpy Cat po najnowszy odcinek ulubionego programu telewizyjnego.

Ostatni raport Nielsen multi-screen wykazał, że Kiwi oglądali 20,5 godzin tygodniowo telewizji nadawczej w ciągu ostatnich siedmiu dni. Jest to dowód na to, że sama telewizja może pochwalić się wysokim wskaźnikiem penetracji. W rzeczywistości 97% domów w Nowej Zelandii posiada odbiornik telewizyjny, a ilość czasu spędzanego przy telewizorze wzrosła jeszcze bardziej po dodaniu czasu spędzanego na oglądaniu treści innych niż telewizyjne (takich jak gry i przeglądanie Internetu).

Nasza dieta wideo pochodzi przede wszystkim z telewizji, która w ciągu tygodnia dociera do 92% populacji Nowej Zelandii, ale posiłkujemy się również wideo na naszych podłączonych urządzeniach. Tablet staje się wyborem dla indywidualnego oglądania, gdy inni domownicy mają duży ekran lub gdy w sieci jest interesujący program. Ponad trzy i pół godziny tygodniowo oglądania treści wideo odbywa się na tabletach i jest podejmowane przez 16% populacji. Smartfon służy do rozrywki, gdy jesteśmy poza domem lub śledzimy gorące tematy w mediach społecznościowych. Więcej niż jeden na pięciu Nowozelandczyków ogląda wideo na swoim smartfonie i spędza średnio 3,7 godziny tygodniowo.

Zwiększona oglądalność na platformach cyfrowych zarówno rodzimych treści cyfrowych, jak i treści wyprodukowanych przez telewizję, a także wzrost popularności wideo na żądanie (VOD), powoduje wzrost konsumpcji wideo, w tym treści nadawanych.

Skupiając się konkretnie na telewizyjnych treściach wideo, 3,55 mln Kiwi ogląda treści na tradycyjnych odbiornikach. 930 tys. mieszkańców Kiwis ogląda telewizję na urządzeniach z dostępem do internetu, z czego 160 tys. osób ogląda treści telewizyjne tylko online. Dodatkowy czas oglądania telewizji dodaje 1,5 godziny tygodniowo do harmonogramu widza, co sprawia, że średnia tygodniowa oglądalność telewizji dla Nowozelandczyków wynosi 22 godziny.

Aby zrozumieć dzisiejsze zmieniające się zachowania odbiorców, pomiar przekształca się tak, aby uchwycić i dokładnie wycenić całkowitą publiczność treści, niezależnie od urządzenia.

Kliknij pobierz teraz, aby uzyskać pełną kopię raportu Nielsen's New Zealand Multi-Screen Report.