Higher Learning: Świętowanie sukcesu reklamy natywnej online w australijskim sektorze szkolnym

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Reklama internetowa jest wspólnym narzędziem, że szkoły używać, aby przyciągnąć studentów i podkreślić swoją rolę w społeczności. Jednak, aby najlepiej zaangażować konsumentów, niektórzy gracze edukacyjni stwierdzili, że sama reklama online nie wystarczy, ponieważ po prostu osiągając gałki oczne nie zawsze prowadzi do pożądanej reakcji. Budowanie kapitału marki, udowadniając wartość i zaufanie są równie ważne. Aby rozwiązać ten problem, reklamodawcy musieli znaleźć innowacyjne i zorientowane na widza sposoby angażowania swoich odbiorców - i techniki pomiaru wyników.

CASE STUDY: ŚWIĘTOWANIE WPŁYWU SILNYCH TREŚCI NATYWNYCH ONLINE

Niektórzy reklamodawcy wykorzystują nowe rodzaje zasięgu cyfrowego, aby połączyć się ze swoją grupą docelową, na przykład poprzez natywne treści online. Online native content to zasadniczo sponsorowane przez markę treści, które są istotne dla konsumenta w jego naturalnym środowisku przeglądania i często angażują go w sposób, który ma potencjał, aby dodać wartość do jego doświadczenia przeglądania - na przykład poprzez rozrywkę lub historie edukacyjne. Jedna z czołowych niezależnych szkół dziennych w Melbourne chciała zaangażować swoich odbiorców w pozytywny i konstruktywny sposób, więc nawiązała współpracę z Fairfax Media w celu uruchomienia serii artykułów reklamowych za pośrednictwem rozwiązania reklamy natywnej Brand Discover firmy Fairfax Media.

Wykorzystując doświadczenie Fairfax Media w tworzeniu treści i projektowaniu artykułów, seria czterech artykułów została umieszczona na stronie internetowej The Age, badając aspekty doświadczenia uczniów w szkole oraz jakość nauczycieli.

Celem niezależnej szkoły było napędzanie pozytywnych skojarzeń z reputacją szkoły w zakresie wspierania osobistej doskonałości poprzez edukację. Z natywnej reklamy online, zasięg nie był już jedynym celem i metryki jak unikalne publiczności lub odsłon był po prostu za mało.

Krytyczne było to, że reklamodawcy mogli zmierzyć skuteczność kampanii native content w celu wpłynięcia na mentalność konsumenta, co można zrobić poprzez zmierzenie wzrostu marki. W tym celu ważne było, aby Fairfax Media był w stanie zmierzyć metryki, aby udowodnić skuteczność inwestycji w strony Brand Discover "artykuł", które koncentrują się na dostarczaniu wartości dodanej dla czytelnika i ostatecznie działają jako mechanizm budowania marki dla szkoły.

Wyniki

Korzystając z pulpitu nawigacyjnego Nielsen Digital Brand Effect, Fairfax Media mierzyła i monitorowała - w czasie rzeczywistym - sukces natywnych treści online w napędzaniu pozytywnego wzrostu nastawienia do niezależnej szkoły z siedzibą w Melbourne. To pozwoliło Fairfax Media pokazać prawdziwą siłę reklamy natywnej treści i zaangażowanie na głębszym poziomie.

Kampania spowodowała wzrost pozytywnego nastawienia czytelników o 117,5%, a każdy unikalny artykuł odegrał ważną rolę w sukcesie kampanii:

147,9% wzrost postaw w wyniku artykułu sportowego: elitarne programy sportowe mają cenne lekcje dla klasy
135,4% wzrost postaw wśród czytelników artykułu o dobrym samopoczuciu: wprowadzenie emocji do edukacji daje chłopcom bogatsze życie
75,3% wzrost postaw spowodowany artykułem Doskonali nauczyciele: najlepsi nauczyciele pozwalają uczniowi uczyć się samemu
Wykazano skuteczność wysokiej skuteczności treści natywnych: silny wzrost marki został osiągnięty przy użyciu tylko 1 częstotliwości
Ponad dwukrotne zwiększenie oceny "bardzo wysokiej" jako szkoły promującej osobistą doskonałość
Wygenerowała wzrost nastawienia, który był ponad 50 razy większy niż średni wzrost nastawienia w innych kampaniach mierzony przez narzędzie Nielsena Digital Brand Effect w czasie rzeczywistym.

Felix Krueger, Custom Solutions Commercial Manager w Fairfax Media powiedział: "Nasza kampania reklamy natywnej Brand Discover na zamówienie wykorzystała to, co Fairfax robi najlepiej - tworzenie angażujących treści - i pokazuje mocne strony dashboardu Digital Brand Effect firmy Nielsen w dostarczaniu wysoce skutecznego sposobu na zobaczenie i zrozumienie skuteczności kampanii w czasie rzeczywistym."

O Nielsen Digital Brand Effect

Nielsen Digital Brand Effect to rozwiązanie branżowe działające w czasie rzeczywistym, które dostarcza danych istotnych dla marki w intuicyjnym i przyjaznym dla użytkownika interfejsie. Poprzez pakiet rozwiązań reklamodawcy i ich partnerzy cyfrowi mogą szybko ocenić i poprawić wydajność zdrowia marki swoich kampanii reklamowych online, zwiększając w ten sposób efektywne wydatki na media i maksymalizując wartość inwestycji cyfrowych. Dzięki intuicyjnemu i wspólnemu pulpitowi nawigacyjnemu, wszystkie zaangażowane strony mogą uzyskać dostęp do wspólnego systemu i współpracować w celu monitorowania, mierzenia i optymalizacji kampanii w zakresie podnoszenia marki.