W świecie audio, zasięg jest obecnie popularnym słowem. W każdym z ostatnich dwóch lat, krajowa tygodniowa słuchalność radia osiągnęła rekordowe wyniki według raportu Nielsena Audio Today. W drugim kwartale 2015 roku stwierdziliśmy, że 245 milionów Amerykanów w wieku 12 lat i starszych dostraja się do radia w ciągu przeciętnego tygodnia na ponad 250 lokalnych rynkach dużych i małych.
Ten trend wzrostowy jest również widoczny przy badaniu czarnych i latynoskich słuchaczy - tygodniowy zasięg radia wśród Afroamerykanów i Latynosów stale rośnie w ciągu ostatnich pięciu lat. Od 2011 roku tygodniowy zasięg czarnych słuchaczy radiowych wzrósł o 5% (z 29,8 mln do 31,3 mln), a słuchaczy latynoskich o 11% (z 36,5 mln do 40,4 mln). Łącznie, grupy te stanowią prawie jedną trzecią (29,3%) krajowej publiczności, reprezentującej 71,7 mln konsumentów audio.
A ponieważ radio dociera do ponad 90% obu tych grup odbiorców, ślad miejsc, w których słuchanie jest największe, odzwierciedla większe trendy populacyjne zachodzące obecnie w USA. Patrząc na rynki i stany z największą penetracją słuchania formatów miejskich lub hiszpańskojęzycznych - formatów najbardziej popularnych odpowiednio wśród czarnych i Latynosów - geografia i wielkość rynku odgrywają dużą rolę w ocenie, które części mapy są powyżej lub poniżej średniej krajowej pod względem udziału w słuchaniu tych formatów.
Stany z najwyższym udziałem czarnych konsumentów słuchających miejskich formatów radiowych znajdują się na wschodzie, a konkretnie w środkowym Atlantyku i na południu. Tylko dwa stany na zachód od Missisipi (Arkansas i Luizjana) mają wskaźnik powyżej średniej krajowej.
Nieco inaczej wygląda mapa latynoska, gdzie zachodnie stany i stany z dużymi aglomeracjami (Nowy Jork i Chicago) wiodą prym w słuchaniu hiszpańskojęzycznego radia.
Aby uzyskać więcej informacji na temat amerykańskich słuchaczy radiowych, pobierz najnowszy raport Nielsena Audio Today. Obejrzyj nasz ostatni webinar, aby dowiedzieć się, jak radio może pomóc w przyciągnięciu uwagi latynoskich wyborców.
