Aktorzy Ben Affleck i Jennifer Garner ogłosili niedawno, że rozstają się po dekadzie małżeństwa, a gazety szybko opłakiwały los kolejnej cenionej hollywoodzkiej pary. To nie pierwszy raz, kiedy związek Afflecka i "Jennifer" rozpadł się; jego rozstanie z Jennifer Lopez w 2004 roku, po dwóch latach narzeczeństwa, samo w sobie skradło nagłówki gazet.

Widzowie uwielbiają śledzić losy par celebrytów - zwłaszcza, gdy obaj członkowie pary są sławni we własnym gronie - przez ich wzloty i upadki od początku do końca. I choć wielu osobom może się wydawać, że media poświęcają zbyt wiele czasu na wiadomości o celebrytach, to jednak wpływ tych gwiazd - zwłaszcza, gdy obie pary są zgodne - może być potężny. Dzisiejsze młodsze pokolenia najczęściej deklarują, że ulegają wpływom celebrytów, a marketerzy coraz częściej nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie zarówno pozytywnych, jak i negatywnych skutków, jakie te postaci mogą mieć na marki.

Aby przełamać siłę takich par razem i osobno, niedawna analiza przeprowadzona przez Nielsen Talent Analytics wzięła pod uwagę nie tylko wpływ Afflecka jako samodzielnego celebryty, ale także znalazła pewne spostrzeżenia dotyczące tego, która para Benniferów ma większy potencjał endorserski i marketingowy.

Spośród tej trójki, Affleck uzyskał najwyższy ogólny wynik Nielsen N-Score na poziomie 95 na 100. Garner i Lopez nie byli daleko w tyle, z odpowiednimi wynikami 90 i 89. To plasuje Garnera ledwie wyżej niż Lopez w kategoriach N-score, czyli pomiaru potencjału gwiazd.

Jednakże, gdy wyniki są podzielone na poszczególne atrybuty, które składają się na ogólny N-Score, Lopez pokonuje zarówno Afflecka jak i Garnera pod względem świadomości. Według analizy, 86% ludzi wie o impresario rozrywki, w porównaniu z 84% osób świadomych Afflecka i 72% świadomych Garnera. Razem, jak się wydaje, znacznie więcej osób było świadomych Bennifera 1.0.

Analizie poddano również inne specyficzne cechy, na które mogą zwrócić uwagę zarówno celebryci, jak i marketerzy:

Wiedz, co lubisz

Jeśli chodzi o sympatię, Lopez osiąga najniższy wynik - tylko 63% osób uważa ją za sympatyczną. Affleck i Jennifer mogą pochwalić się odpowiednio 77% i 76% sympatią.

Ścieżki śmiechu

Najnowszy Bennifer wydaje się być najzabawniejszą wersją, z 28% respondentów uznających Garnera za zabawnego i 23% osób uznających Afflecka za zabawnego, w porównaniu do 14% dla Lopeza.

Mają wygląd.

Obie panie pokonały Afflecka w dziale wyglądu, ponieważ tylko 54% respondentów uważa go za dobrze wyglądającego. Podczas gdy Garner i Lopez dodają do dobrego wyglądu każdej pary, są prawie remisowe pod względem ogólnego wyglądu, z 69% respondentów mówiących, że uważają Garner za dobrze wyglądającą i 68% osób uznających Lopez za dobrze wyglądającą.

Punkty stylistyczne

Od wyglądu czerwonego dywanu po sesje do błyszczących magazynów, posiadanie poczucia stylu jest ważną walutą w Hollywood. Spośród całej trójki, Lopez jest postrzegana jako najbardziej stylowa - 62% ludzi widzi ją w ten sposób. Jednak 53% Garner jest nadal dość wysokie w porównaniu do 44% Afflecka.

Jak tworzyć trendy i wpływać na ludzi

Analiza wykazała, że Affleck i Lopez są postrzegani jako znacznie bardziej wpływowi: 45% osób uważa, że Affleck jest wpływowy, a 40% myśli tak samo o Lopez. Nieco ponad jedna czwarta (27%) respondentów uważa, że Garner jest wpływowy. Para J-Lo-Affleck wydaje się być również większymi trendsetterami (41% osób uważa Lopez i 23% Afflecka za trendsetterów, ale tylko 15% widzi Garnera w ten sposób), jak również odnosi większe sukcesy (75% osób dla Afflecka, 73% dla Lopeza, 69% dla Garnera). 

Celebryci mogą mieć duży wpływ na produkty i usługi wybierane przez konsumentów, zwłaszcza gdy łączą się dwie moce tych gwiazd. Jednak wiele czynników może przyczynić się do popularności danego celebryty, a marketerzy chcący zaangażować konsumentów w jedną lub więcej z tych gwiazd muszą rozważyć różne czynniki, aby znaleźć postać, która będzie najlepiej pasować do ich marki. Na przykład, pomimo tego, że Garner uzyskała niższy wynik niż Affleck i Lopez pod względem wpływu, gwiazda ta okazała się jedną z ogólnych najbardziej marketingowych celeb rytów w pierwszym kwartale 2015 roku za pojawienie się w reklamach Capital One.