Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Stream Engines: Usługi subskrypcji wideo dają opcje konsumentom chcącym wydawać na treści

2 minuty czytania | marzec 2015 r.

W miarę jak gospodarka amerykańska przechodzi od recesji do potencjalnego odrodzenia, konsumenci nadal napędzają wzrost usług opartych na subskrypcji wideo na żądanie (SVOD). I kto wie, może dodatkowe pieniądze w kieszeniach widzów jest rzeczywiście pomaga napędzać stały konsumentów przyjęcie tych usług.

Według najnowszego raportu Nielsena Total Audience Report, w czwartym kwartale 2014 roku 41% amerykańskich domów miało dostęp do usługi SVOD.

Pod względem rasy i pochodzenia etnicznego, wielokulturowy skład w domach SVOD różni się od innych typów domów. Na przykład, wśród domów z SVOD, 71% to biali, 12% to Latynosi, 10% to czarni i 5% to Azjaci. Jednak rozkład ten jest zupełnie inny w domach bez łącza szerokopasmowego: 56% domów to biali, 18% to Latynosi, 22% to czarni i tylko 2% to Azjaci.

Ale pieniądze mówią - lub przynajmniej pozwalają konsumentom połączyć się z oryginalnymi programami, których bohaterowie mówią poza linearnym ekranem telewizyjnym. Raport wykazał, że penetracja zarówno szybkiego Internetu jak i dostępu do SVOD jest silnie związana z dochodami. W rzeczywistości, około 13% domów może pochwalić się wieloma usługami streamingowymi w swoich domach, a prawie połowa domów z dostępem do SVOD ma roczny dochód gospodarstwa domowego powyżej 75 000 dolarów, podczas gdy dwie trzecie domów bez dostępu szerokopasmowego ma roczny dochód gospodarstwa domowego poniżej 40 000 dolarów.

Nie jest to jednak propozycja "wszystko SVOD" lub nic do domów z tymi usługami. W zasadzie jest wręcz przeciwnie.

"Patrząc na to, jak domy z dostępem do usług strumieniowych opartych na subskrypcji porównują się z typowym domem telewizyjnym, domami z szerokopasmowym dostępem do Internetu i bez SVOD, a nawet z domami bez szerokopasmowego dostępu do Internetu w ogóle - widzimy, że domy SVOD naprawdę idą 'na całość' pod względem urządzeń, których używają poprzez swoje tradycyjne telewizory", powiedziała Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Od rejestratorów do konsoli do gier wideo, te domy - być może ze względu na poziom dochodów - zarówno przyjmują, jak i polegają na tych urządzeniach w znacznie większym stopniu. Technologia rodzi technologię" - dodaje Turrill.

W raporcie stwierdzono, że domy, w których dostępna jest subskrypcja usług strumieniowych, wykazują zarówno zamiłowanie do technologii podłączonych do telewizora, jak i, co być może ważniejsze, wykazują największe wykorzystanie tych urządzeń - prawie 50 minut dziennie więcej niż typowe domy telewizyjne. Ponadto w tych domach codziennie spędza się średnio 10 minut więcej na oglądaniu telewizji przesuniętej w czasie i dwukrotnie więcej na korzystaniu z urządzeń multimedialnych (takich jak Apple TV i Roku) niż w typowym domu telewizyjnym.

Metodologia

Aby zapoznać się z pełną metodologią, pobierz raport Total Audience Report. Dane dotyczące abonamentowych usług wideo na żądanie (SVOD) dotyczą gospodarstw domowych i zostały opracowane na podstawie panelu Nielsen NPM oraz analizy rynku SVOD. Dane wykorzystane w tym raporcie uwzględniają widownię wielokulturową. Latynoskie grupy konsumenckie składają się z reprezentatywnych populacji anglo- i hiszpańskojęzycznych.

Dowiedz się więcej o Total Audience.