Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Ulubione miejsce współczesnego radia miejskiego

2 minuty czytania | listopad 2015 r.

W ciągu ostatniego roku wydaje się, że prawie wszędzie, gdzie spojrzysz i posłuchasz, muzyka hip-hopowa robi furorę. Czy to na letnich festiwalach muzycznych, czy też podczas emisji hitu Fox'a Empire, czy też w świecie sprzedaży albumów cyfrowych, głębokie i rosnące zainteresowanie hip-hopem jest oczywiste. Ale cała ta uwaga może być prześledzona z powrotem do fal radiowych, gdzie format Urban Contemporary miesza się z muzyką R&B, rapem i hip-hopem od ponad 40 lat.

W ostatnich latach, Urban Contemporary był na skrzyżowaniu muzyki pop napędzanej przez bity, współgrając z coraz szerszym zainteresowaniem wielu z dzisiejszych największych artystów miejskich. Ta ciągła ewolucja pomogła mu wyznaczyć tempo dla mainstreamowych miejskich hitów. W ostatnim czasie format ten zyskał na popularności, szczególnie w ostatnich dwóch latach. 

Mówiąc wprost, lata 2014 i 2015 były dwoma najlepszymi w historii dla Urban Contemporary na 48 rynkach Nielsena z przenośnym ludomierzem (PPM). A właśnie tej jesieni format odnotował swój najlepszy jak dotąd miesiąc pod względem udziału w widowni wśród osób w wieku 6 i więcej lat, 18-34 i 25-54.

Wzrost ten koncentruje się na grupie wiekowej 18-34, która jest tradycyjnym rdzeniem audytorium Urban Contemporary, ale godne uwagi jest to, jak dramatyczny wzrost nastąpił w szczególności wśród osób w wieku 25-34 lat. W latach 2011-2015 słuchalność tej grupy wiekowej wzrosła o 35%. Tymczasem słuchacze w wieku nastoletnim i młodym pozostali bez zmian.

Rosnąca popularność tego formatu tworzy interesujący scenariusz dla innych formatów w krajobrazie radia miejskiego, który obejmuje zarówno Urban Adult Contemporary (AC) - najbardziej słuchany format wśród czarnych konsumentów, jak i Classic Hip-Hop - format, który znalazł się na pierwszych stronach gazet w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Podstawowa grupa odbiorców Urban AC tradycyjnie znajdowała się w wieku powyżej 35 lat, na terytorium, na które wkracza teraz Urban Contemporary. I chociaż stacje nadające Classic Hip-Hop są wciąż nieliczne, zbudowały swoje playlisty wokół hip-hopu i rapu z lat 90-tych, dzięki czemu są bardzo atrakcyjne dla słuchaczy w wieku 35-44 lat.

Innymi słowy, w krajobrazie radia miejskiego jest teraz jeszcze więcej formatów konkurujących o te same grupy słuchaczy w całym kraju. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, będzie to główny temat dyskusji na nadchodzącej konferencji Nielsen Audio Client Conference i Urban PD Clinic, która odbędzie się w dniach 3-4 grudnia w pobliżu Waszyngtonu.