Na przesyconym rynku gier mobilnych, wydawcy są coraz bardziej skłonni płacić, aby ich tytuły trafiły do chętnych graczy. Niezależnie od tego, czy chodzi o promocje w sklepach z aplikacjami, media tradycyjne czy reklamy w mediach społecznościowych, platformy te są często pierwszym miejscem, w którym konsumenci dowiadują się o nowych grach. Jeśli gracze mobilni nie wiedzą o danej grze, nie mogą jej rozważyć, pobrać ani wygenerować wokół niej szumu. W związku z tym, świadomość staje się podstawą sukcesu na każdym kolejnym kroku prowadzącym do ostatecznego zakupu.
Świadomość nie gwarantuje sukcesu, ale znacznie zwiększa potencjał gry na każdym innym etapie. Tytuły mobilne o wyższej świadomości cieszą się wykładniczo wyższym poziomem posiadania, dlatego zrozumienie, w jaki sposób gracze mobilni dowiadują się o grach, ma fundamentalne znaczenie na wysoce konkurencyjnym rynku gier mobilnych.
Zaangażowanie ma duży wpływ na to, skąd gracze mobilni czerpią informacje. Na przykład, gracze mobilni, którzy wydają dużo, czerpią informacje o grach mobilnych z innych kanałów niż ci, którzy wydają mało. Ci, którzy wydają dużo, często odwiedzają strony, na których omawiane i reklamowane są gry mobilne. Wydawcy, którzy chcą zaangażować tych graczy, powinni zadbać o ich silną obecność w sieci już na początku cyklu życia gry, wykorzystując reklamy i PR.
Z drugiej strony, niezobowiązujący gracze mobilni, wydający niewielkie sumy, bardziej polegają na rekomendacjach bliskich im osób, zwłaszcza na dalszych etapach cyklu życia danego tytułu mobilnego. W tym momencie kampanie medialne mające na celu przyciągnięcie zwykłych graczy są mniej skuteczne niż promocje w grze, które zachęcają graczy do polecania tytułu znajomym.
Wydawcy muszą być również świadomi, które kanały są najbardziej efektywne dla ich konkretnych odbiorców. Skuteczność kanałów zależy od demografii grupy docelowej wydawcy. Na przykład kobiety i nastolatki dowiadują się o tytułach mobilnych od osób, które znają, a media nie mają na nie zbyt dużego wpływu.
Oprócz celów i kanałów, w ciągu ostatniego roku wykorzystanie rzeczników było bardzo skuteczne. Dzięki Kate Upton i Arnoldowi Schwarzeneggerowi jako rzecznikom, kampanie "Game of War" i "Mobile Strike" znacznie poprawiły swoją widoczność, przy stałym wzroście świadomości i dużych skokach zapamiętywalności. Te wspierane przez celebrytów kampanie skutecznie zwiększyły rozpoznawalność w połączeniu z treścią, co doprowadziło do znacznej poprawy zainteresowania i buzzu wśród użytkowników.
Generowanie świadomości na rynku gier mobilnych z pewnością nie jest łatwe, ale jego znaczenie nigdy nie było większe. Dzięki maksymalizacji zasięgu na etapie świadomości, wydawcy zwiększą prawdopodobieństwo sukcesu w przyszłości.
