Usługi Video-on-demand (VOD) bez wątpienia zmieniają sposób, w jaki publiczność konsumuje wideo, dlatego ważne jest, aby dowiedzieć się, co napędza zaangażowanie na całym świecie. Nasze ostatnie globalne badanie online wykazało, że podczas gdy kilka silnych czynników motywacyjnych będzie wspierać ciągły wzrost, istnieje również kilka barier, o których należy pamiętać.

Ze względu na spersonalizowany charakter programów strumieniowych, nie dziwi fakt, że wygoda jest bardzo ważnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o oglądaniu programów VOD. Wśród globalnych respondentów, którzy oglądają VOD, ponad trzy czwarte (77%) nieco lub zdecydowanie zgadza się, że robi to, ponieważ może oglądać treści, kiedy jest to dla nich wygodne. Zgoda była najwyższa w Ameryce Łacińskiej (82%), Ameryce Północnej (81%) i Europie (80%) i była nieco niższa na Bliskim Wschodzie/Afryce (77%) i w regionie Azji i Pacyfiku (76%).

Respondenci oglądają treści VOD również dlatego, że pozwalają one wielu osobom w gospodarstwie domowym oglądać różne programy na różnych urządzeniach w tym samym czasie. Dwie trzecie globalnych respondentów, którzy oglądają VOD, zgadza się, że jest to powód oglądania (66%). Ponadto, wśród osób oglądających treści VOD, binge-watching jest popularny i napędza oglądalność. Sześćdziesiąt sześć procent globalnych respondentów twierdzi, że możliwość obejrzenia wielu odcinków za jednym razem jest motywacją do oglądania treści VOD. Ta cecha jest bardziej atrakcyjna w Ameryce Północnej (73%) i Afryce/Bliskim Wschodzie (70%) niż na całym świecie. Podczas gdy Millenialsi i Pokolenie X najczęściej przyznają, że oglądają VOD, ponieważ lubią oglądać wiele odcinków na raz (odpowiednio 68% i 67%), prawie połowa respondentów z każdego innego pokolenia w pewnym stopniu lub zdecydowanie zgadza się z tym stwierdzeniem.

Istnieją również praktyczne motywacje dla widzów oglądających na żądanie, ponieważ postrzeganie kosztów jest kolejnym potencjalnym czynnikiem napędzającym rozwój VOD. Prawie sześciu na dziesięciu globalnych respondentów, którzy oglądają programy VOD, twierdzi, że są one tańsze niż programy od dostawcy kablowego lub satelitarnego (59%), z ponadprzeciętną zgodą w Ameryce Łacińskiej (67%) i Ameryce Północnej (64%).

Pomimo wszystkich swoich zalet, VOD ma również kilka wad. Wśród osób oglądających treści VOD, ponad siedem na dziesięć globalnych respondentów (72%) twierdzi, że chciałoby mieć większy wybór programów. W osobnym amerykańskim badaniu internetowym przeprowadzonym wśród widzów SVOD, ograniczony wybór treści znalazł się wśród najważniejszych powodów, dla których abonenci SVOD oglądają dziś mniej treści niż na początku swojej działalności.

Ponadto, choć treści na żądanie są dostępne na wielu urządzeniach cyfrowych, dwie trzecie globalnych respondentów (67%) zgadza się, że oglądanie programów VOD na urządzeniach internetowych lub mobilnych nie jest tak dobre jak oglądanie na większym ekranie.

Inne ustalenia z globalnego raportu Video-on-Demand obejmują:

• Prawie dwie trzecie respondentów na świecie (65%) twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, które obejmują treści długo- i krótkometrażowe.
• VOD staje się dla wielu częścią codziennych nawyków oglądania. Wśród osób, które oglądają jakikolwiek rodzaj programów VOD, 43% twierdzi, że ogląda je przynajmniej raz dziennie.
• Ponad połowa globalnych respondentów (59%) twierdzi, że nie ma nic przeciwko otrzymywaniu reklam, jeśli może oglądać darmowe treści.
• Osiemdziesiąt procent globalnych respondentów, którzy oglądają treści na żądanie, twierdzi, że ogląda filmy, a następnie programy telewizyjne (50%).

Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz Globalny raport Nielsena na temat wideo na żądanie. Jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe dane z tego badania na poziomie krajowym, są one dostępne w sprzedaży w sklepie Nielsen Store.

O badaniu Nielsen Global Survey

Badanie Nielsen Global Video-on-Demand Survey zostało przeprowadzone 10 sierpnia - 4 września 2015 r. i przepytało ponad 30 000 konsumentów online w 61 krajach w regionie Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu/Afryki i Ameryki Północnej. Próba obejmuje użytkowników Internetu, którzy zgodzili się na udział w tym badaniu i ma kwoty oparte na wieku i płci dla każdego kraju. Próba jest ważona w taki sposób, aby była reprezentatywna dla konsumentów internetowych w poszczególnych krajach. Ponieważ próba opiera się na osobach, które zgodziły się na udział w badaniu, nie można oszacować teoretycznego błędu próby. Jednak próba probabilistyczna o podobnej wielkości miałaby margines błędu ±0,6% na poziomie globalnym. Badanie Nielsena opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów posiadających dostęp do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania wynoszący 60% penetracji Internetu lub 10 milionów populacji online w celu włączenia do badania.