Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Radość dla naszych uszu: Wakacyjna muzyka na falach radiowych to kolejna coroczna tradycja

4 minuty czytania | listopad 2016 r.

Z sezonem dawania szybko zbliża się, zakupy, jedzenie i muzyka świąteczna wydają się być na myśli wszystkich. Dekoracje idą w górę, rodziny planują swoje spotkania, a świąteczne melodie pojawiają się co roku, pomagając wszystkim rozpakować świąteczny, wesoły nastrój.

Muzyka świąteczna okazała się wielkim sukcesem w całym kraju na falach radiowych. W ciągu ostatnich kilku lat liczba stacji radiowych, które zamieniają swoje regularne formaty w okresie świątecznym, rośnie, a niektóre stacje dokonują zamiany już w Halloween. Z 1,942 stacji radiowych AM/FM monitorowanych przez Nielsen BDSradio w 2015 roku, 171 stacji dokonało zamiany, dając słuchaczom więcej niż wystarczającą różnorodność na tarczy radiowej, aby wejść w ducha świąt.

Które rynki i formaty dokonują zmiany? Zmiana nie jest wszechobecna, ale wiele stacji, które dokonują przełączenia na programy świąteczne, wydaje się czerpać korzyści z większej liczby słuchaczy.  

Adult Contemporary = Twoje muzyczne centrum na święta

Stacje nadające muzykę Adult Contemporary (AC) są liderami w tej dziedzinie, ponieważ dokonują zmiany częściej niż jakikolwiek inny format. AC stanowi 43% wszystkich odtworzeń muzyki wakacyjnej i posiada największą bibliotekę muzyczną ze wszystkich, z prawie 2,800 tytułami. Chrześcijańskie stacje AC mają 22% udziału w emisji muzyki świątecznej, z 432 000 odtworzeń i 1 763 tytułami.

Classic Hits, Country i Adult Top 40 uzupełniają pierwszą piątkę formatów, z łącznym udziałem 20% w emisji muzyki świątecznej.

Przejście na muzykę świąteczną wydaje się być opłacalne. Według Nielsen Audio, muzyka świąteczna znacząco zwiększa udziały w słuchaniu dla tego formatu. W okresie od listopada do wakacji w latach 2012-2015, stacje AC odnotowały wzrost udziału w słuchalności wśród słuchaczy w wieku 6 i więcej lat średnio o 72%, w porównaniu z resztą roku. A łączna widownia czołowych wakacyjnych stacji muzycznych AC na 10 największych rynkach wzrosła z 27 milionów tygodniowych słuchaczy (6 i starszych) w 2012 roku do 30 milionów w 2015 roku, co oznacza wzrost o 11%. Oznacza to, że w ciągu trzech lat do świątecznych stacji muzycznych dostroiło się o 3 miliony Amerykanów więcej.

Apetyt na muzykę wakacyjną rośnie na wszystkich rynkach

Zaskakujące jest jednak to, że trzy największe rynki - Nowy Jork, Los Angeles i Chicago - nie znalazły się w pierwszej piątce, jeśli chodzi o rynki z największą liczbą odtworzeń muzyki świątecznej. Raczej Cleveland, Ohio, jest na szczycie listy z 48.000 odtworzeń, ponieważ trzy stacje w Cleveland generują ponad 12.000 odtworzeń muzyki świątecznej. Columbus, Ohio, zajmuje drugie miejsce z liczbą 47,000 odtworzeń, a Detroit, Mich, trzecie z liczbą 46,000 odtworzeń.

Klasyka zostanie na zawsze

Może się wydawać, że w okresie świątecznym słyszy się w kółko te same wakacyjne piosenki, i tak właśnie jest. 10 najczęściej odtwarzanych piosenek wakacyjnych stanowi mniej niż 1% całej biblioteki, ale zdobywa 19% odtworzeń. Kto więc jest na szczycie wakacyjnej listy przebojów? I jakie są różnice między sprzedażą a streamingiem na żądanie?

Chociaż nowi artyści odtwarzają własne wersje klasycznych utworów świątecznych, tworząc jednocześnie nowe, listy przebojów wydają się mieć sentyment do klasyków, ponieważ nadal zajmują one pierwsze miejsca na listach przebojów.

W okresie świątecznym stacje, które przestawiają się na all-holiday są out with the new and in with the old. Adele, której piosenka "Hello" zazwyczaj zajmuje pierwsze miejsce na liście przebojów dla amerykańskich stacji AC, pożegnała się ze swoim rankingiem w sezonie świątecznym 2015, kiedy to miejsce zajęło wykonanie Mariah Carey "All I Want For Christmas Is You". Piosenka Mariah, która ma już ponad 20 lat, uplasowała się również najwyżej w rankingu pod względem liczby streamów, z około 44 milionami streamów na żądanie w okresie świątecznym 2015 roku.

Jeśli chodzi o najpopularniejszą piosenkę na antenie, "Feliz Navidad", wydana w 1970 roku przez Jose Feliciano, prowadziła w zeszłym roku z 31,000 obrotów. Piosenka zajęła również wysokie miejsce w sieci, plasując się na pozycji 16 z około 13 milionami odtworzeń na żądanie.

Jeśli spojrzeć na sprzedaż, dwie wersje "Mary, Did You Know" są liderami sprzedaży nr 1 i nr 3, z wersją Jordana Smitha, wydaną w 2015 roku, prowadzącą paczkę z grubsza 188 000 sprzedanych jednostek cyfrowych.

Dokonywanie zmian: Tworzenie możliwości

Z roku na rok coraz więcej stacji decyduje się na przejście na format świąteczny, co daje marketerom ogromną szansę na dotarcie do kupujących przed sezonem świątecznym. Stacje i formaty w Ohio są kluczowymi przykładami tego, jak niezaprzeczalnie potężna jest zmiana. Jeśli chodzi o muzykę i artystów, którzy napędzają tę zmianę, klasyczne hity i ich artyści robią powrót w tym sezonie wakacyjnym, wstrząsając i wypierając obecne hity, które zazwyczaj zajmują pierwsze miejsca na listach przebojów.