W ciągu ostatnich kilku lat Kanada stworzyła silną listę udanych, rodzimych talentów muzyki country, a artyści ci prawdopodobnie pomogli temu gatunkowi w utrzymaniu dużej, lojalnej bazy fanów w erze coraz bardziej rozdrobnionych gustów. W rzeczywistości, około jeden na pięciu kanadyjskich słuchaczy muzyki twierdzi, że często słucha country.
Kim są ci kochający twang Kanadyjczycy? Podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, słuchalność muzyki country w Kanadzie jest szeroka i mieszana, chociaż fani są o 10% częściej kobietami niż mężczyznami, o 5% bardziej prawdopodobne jest, że są biali niż przedstawiciele innych grup etnicznych, a 97% częściej mają więcej niż 55 lat.
Ten starszy skew może pomóc wyjaśnić, dlaczego fani muzyki country są mniej skłonni do słuchania za pośrednictwem kanałów internetowych i mobilnych niż fani innej muzyki; w 2015 roku country stanowiło zaledwie 5,6% wszystkich kanadyjskich strumieni muzycznych.
Niechęć do słuchania online lub przez telefon komórkowy może być również związana z kosztami: Kanadyjscy słuchacze muzyki country są o 7% bardziej skłonni niż słuchacze muzyki innych gatunków do podawania kosztów jako powodu niekorzystania z płatnego streamingu.
Kanadyjscy słuchacze muzyki country, choć jeszcze nie weszli na rynek cyfrowy, są pasjonatami muzyki i tradycyjnego radia. Fani tego gatunku spędzają z muzyką 13% więcej czasu w ciągu typowego tygodnia niż fani innych gatunków i są o 11% bardziej skłonni do regularnego słuchania muzyki w radiu AM/FM w typowym tygodniu.
Kanadyjscy fani country kontynuują słuchanie radia AM/FM po części z powodu doświadczeń. Słuchacze są o 10% bardziej skłonni niż fani innych gatunków muzycznych do stwierdzenia: "Jedną z rzeczy, które najbardziej lubię w słuchaniu tradycyjnego radia, są DJ-e".
Lojalność fanów country widać również w ich wspieraniu lokalnych talentów. Słuchacze są o 8% bardziej skłonni niż fani innych gatunków do stwierdzenia: "Ważne jest dla mnie wspieranie kanadyjskich artystów".
To wsparcie pomogło zbudować kariery obecnych gwiazd kanadyjskiego country, takich jak Johnny Reid (ponad 1,3 mln sprzedanych albumów w Kanadzie; 7,7 mln kanadyjskich strumieni), Dean Brody (ponad 140 000 sprzedanych albumów; 15,3 mln strumieni), Dallas Smith (ponad 520 000 sprzedanych utworów cyfrowych; 13,9 mln strumieni) i Brett Kissel (ponad 186 000 sprzedanych utworów cyfrowych; 8,7 mln strumieni), z których wszyscy są nominowani do nagrody Fans' Choice podczas Canadian Country Music Association Awards 11 września 2016 r.
Co więc marki i marketerzy powinni wiedzieć o tej oddanej i entuzjastycznej publiczności?
Jeśli chodzi o produkty i usługi, kanadyjscy fani muzyki country częściej niż słuchacze innych gatunków muzycznych są świadomi istnienia marek zajmujących się remontami domów i dostawców radia satelitarnego.
Jeśli chodzi o skuteczne kanały marketingowe, to dobrym miejscem do rozpoczęcia są tradycyjne media. Kanadyjscy fani muzyki country wydają 20% więcej na podstawowe pakiety telewizyjne i 32% więcej na pakiety premium niż fani innych gatunków. Wydają również o 56% więcej rocznie na prenumeratę prasy drukowanej (czasopism i gazet).
Pod względem skutecznego przekazu, nostalgia jest potężną siłą. Słuchacze są o 5% bardziej skłonni niż fani innych gatunków do stwierdzenia: "Uwielbiam, jak muzyka pomaga mi pamiętać/odżywać przeszłość". Innymi słowy, jeśli chcesz połączyć się z kanadyjskimi fanami country, nie zapominaj o klasykach.