W słowniku angielskim znajduje się ponad 170 000 słów, z których każde ma swoje własne znaczenie i niuanse. Reklamodawcy znajdują się w trudnej sytuacji wyboru właściwej kombinacji słów, aby przekazać swoją markę, często nie trafiając w zamierzony cel. Jest to sytuacja, której Bob's Bourbon chciał uniknąć. Bob's współpracował z Nielsenem w celu przetestowania kluczowych fraz i komunikatów, dążąc do określenia, która koncepcja najlepiej promuje ich wyjątkową markę. Nielsen pomógł zidentyfikować dokładny język, który przyciągnąłby nabywców, wyróżnił produkt premium, napędził sprzedaż i spenetrował rynek krajowy.