Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Cashing In: Najbardziej rynkowi sportowcy 2016 r.

10 minut czytania | grudzień 2016 r.

Mistrzostwa. Historie kopciuszków. Skandale. Kontuzje. Wszystkie one odgrywają rolę w tym, jak wiele osobistej fortuny sportowiec może zgromadzić, gdy umowy o wsparcie często przekraczają wynagrodzenie za grę. Atrakcyjność rynkowa sportowca często wzrasta i spada wraz z falą opinii publicznej poza jego wynikami na boisku. Nielsen's N-Score Talent Tracker kwantyfikuje atrakcyjność rynkową gwiazdy, biorąc pod uwagę Świadomość i Lubienie oprócz 10 innych atrybutów, takich jak: "Influential", "Stylish" i "Social Media Savvy". Ważony N-Score jest w skali 1-100.

Dodatkowo, N-Score ma możliwość obliczania sympatii fanów poszczególnych osobowości do tysięcy marek, zachowań i programów.

W pierwszej piątce najbardziej rynkowych sportowców w USA w 2016 roku na podstawie N-Score, Awareness i Likeability znaleźli się Peyton Manning, Michael Phelps, Simone Biles, Serena Williams i LeBron James.

Manning to pieniądze

Peyton Manning może siedzieć na kanapie w szlafroku, oglądając w tym sezonie NFL na DirecTV, ale wciąż zarabia. Jest na szczycie listy najbardziej rynkowych sportowców 2016 roku po zwycięstwie Super Bowl 50 i ogłoszeniu emerytury w lutym. Z wynikiem N-Score 88, plasuje się w top 2% wśród wszystkich celebrytów w bazie N-Score. I nie zwalnia tempa. Manning został nowym rzecznikiem OtterBox kilka miesięcy po przejściu na emeryturę i kontynuuje swoje relacje z takimi markami jak Nike, Buick, DirecTV, Gatorade, Nationwide i Papa John's Pizza.

Phelps Face

Letnie Igrzyska w Rio 2016 wyniosły kilku amerykańskich sportowców na nowy poziom rynkowości. Dla najbardziej udekorowanego olimpijczyka w historii była to szansa dla Michaela Phelpsa na odbudowanie wizerunku zszarganego przez zachowanie poza basenem. Phelps powrócił jako ojciec i dojrzały lider, niosąc flagę dla amerykańskiej drużyny. Był drugim najbardziej rynkowym sportowcem 2016 roku i dzieli N-Score o wartości 88 z Peytonem Manningiem. Endorsements przyszły i odeszły dla Phelpsa w całej jego karierze. Obecnie teledysk Phelpsa "Rule Yourself" jest najpopularniejszym klipem Under Armour na YouTube z ponad 11,5 mln wyświetleń. Phelps robi również fale w telewizji, występując w reklamie Intela z jego "Phelps Face", która szybko stała się memem internetowym podczas Rio 2016.

America's Sweetheart: Simone Biles

Olimpijka Simone Biles "Cinderella story i dominacja gimnastyczna połączyły się, aby uczynić ją najbardziej rynkowym kobiecym sportowcem 2016 roku. Jej N-Score wynosi 87; jednak mniej osób ją zna niż Manning i Phelps. Mimo to Biles błyszczy z wynikiem lubienia 83, co stawia ją w pierwszym 1% pod względem lubienia wśród celebrytów. Była stosunkowo nieznana światu przed Rio 2016, a jednak wyjechała z pięcioma medalami i zalewem możliwości handlowych. Biles, 19, zdecydował się zrezygnować z kwalifikowania się do NCAA, aby mogła zaakceptować umowy z firmami takimi jak Nike, Kellogg's, Hershey's i Procter & Gamble.

Serena's Strength

Nawet z rozczarowującym występem na Olimpiadzie i nękaną kontuzjami drugą połową 2016 roku, Serena Williams unseated Maria Sharapova jako najwyżej opłacany kobiecy sportowiec na świecie. Williams, obecnie sklasyfikowana jako nr 2 w rankingu kobiet, spędziła w sumie 309 tygodni jako nr 1 w rankingu w swojej karierze i była na passie 183 tygodni przed spadkiem do Angelique Kerber we wrześniu. Williams, z N-Score na poziomie 80, ma ponad tuzin umów endorsementowych z takimi markami jak Nike, Chase Bank, Gatorade, Delta Air Lines i Beats by Dre.

Kolejny klejnot w koronie: LeBron James

LeBron James przyniósł Cleveland swoje pierwsze mistrzostwo NBA w 2016 roku, gdy Cavaliers dokonali dramatycznego powrotu do Finałów przeciwko Golden State Warriors. W grudniu, Sports Illustrated nazwał Jamesa Sportowcem Roku. On (@KingJames), z N-Score na poziomie 76, jest drugim najczęściej śledzonym sportowcem na świecie na Twitterze, za globalną sensacją piłki nożnej Cristiano Ronaldo (@Cristiano). James jest jedną z największych twarzy Nike, umowa endorsementowa, która sięga do czasu, gdy miał zaledwie 18 lat. Ma również umowy z McDonald's, Coca-Cola, Samsung, Kia i Beats by Dre.  

Pokrewieństwo z fanami

To, jak dobrze sportowcy dopasowują się do marki, jest kluczowe, aby mogli być jej skutecznymi ambasadorami. Moduł N-Score Fan Affinity firmy Nielsen mierzy dopasowanie wbudowanej bazy fanów gwiazdy do konkretnych zachowań konsumenckich, preferowanych marek i cech stylu życia. W 2016 roku fani LeBrona Jamesa częściej brali w leasing nowy samochód niż fani Sereny Williams. Jej fani byli bardziej skłonni do zakupu nowego lub używanego modelu. Projekty poprawy domu były bardzo popularne wśród fanów Peytona Manninga, więc w najbliższej przyszłości może on sprzedawać sprzęt komputerowy, a fani Simone Biles myślą o przyszłej edukacji swoich dzieci, ponieważ inwestują w plany oszczędnościowe na studia.

Manning to pieniądze

Peyton Manning może siedzieć na kanapie w szlafroku, oglądając w tym sezonie NFL na DirecTV, ale wciąż zarabia. Jest na szczycie listy najbardziej rynkowych sportowców 2016 roku po zwycięstwie Super Bowl 50 i ogłoszeniu emerytury w lutym. Z wynikiem N-Score 88, plasuje się w top 2% wśród wszystkich celebrytów w bazie N-Score. I nie zwalnia tempa. Manning został nowym rzecznikiem OtterBox kilka miesięcy po przejściu na emeryturę i kontynuuje swoje relacje z takimi markami jak Nike, Buick, DirecTV, Gatorade, Nationwide i Papa John's Pizza.

Phelps Face

Letnie Igrzyska w Rio 2016 wyniosły kilku amerykańskich sportowców na nowy poziom rynkowości. Dla najbardziej udekorowanego olimpijczyka w historii była to szansa dla Michaela Phelpsa na odbudowanie wizerunku zszarganego przez zachowanie poza basenem. Phelps powrócił jako ojciec i dojrzały lider, niosąc flagę dla amerykańskiej drużyny. Był drugim najbardziej rynkowym sportowcem 2016 roku i dzieli N-Score o wartości 88 z Peytonem Manningiem. Endorsements przyszły i odeszły dla Phelpsa w całej jego karierze. Obecnie teledysk Phelpsa "Rule Yourself" jest najpopularniejszym klipem Under Armour na YouTube z ponad 11,5 mln wyświetleń. Phelps robi również fale w telewizji, występując w reklamie Intela z jego "Phelps Face", która szybko stała się memem internetowym podczas Rio 2016.

America's Sweetheart: Simone Biles

lympian Simone Biles' Cinderella story i dominacja gimnastyczna połączyły się, aby uczynić ją najbardziej rynkowym kobiecym sportowcem 2016 roku. Jej N-Score wynosi 87; jednak mniej osób zna ją niż Manning i Phelps. Mimo to Biles błyszczy z wynikiem lubienia 83, co stawia ją w pierwszym 1% pod względem lubienia wśród celebrytów. Była stosunkowo nieznana światu przed Rio 2016, a jednak wyjechała z pięcioma medalami i zalewem możliwości handlowych. Biles, 19, zdecydował się zrezygnować z kwalifikowania się do NCAA, aby mogła zaakceptować umowy z firmami takimi jak Nike, Kellogg's, Hershey's i Procter & Gamble.

Serena's Strength

Nawet z rozczarowującym występem na Olimpiadzie i nękaną kontuzjami drugą połową 2016 roku, Serena Williams unseated Maria Sharapova jako najwyżej opłacany kobiecy sportowiec na świecie. Williams, obecnie sklasyfikowana jako nr 2 w rankingu kobiet, spędziła w sumie 309 tygodni jako nr 1 w rankingu w swojej karierze i była na passie 183 tygodni przed spadkiem do Angelique Kerber we wrześniu. Williams, z N-Score na poziomie 80, ma ponad tuzin umów endorsementowych z takimi markami jak Nike, Chase Bank, Gatorade, Delta Air Lines i Beats by Dre.

Kolejny klejnot w koronie: LeBron James

LeBron James przyniósł Cleveland swoje pierwsze mistrzostwo NBA w 2016 roku, gdy Cavaliers dokonali dramatycznego powrotu do Finałów przeciwko Golden State Warriors. W grudniu, Sports Illustrated nazwał Jamesa Sportowcem Roku. On (@KingJames), z N-Score na poziomie 76, jest drugim najczęściej śledzonym sportowcem na świecie na Twitterze, za globalną sensacją piłki nożnej Cristiano Ronaldo (@Cristiano). James jest jedną z największych twarzy Nike, umowa endorsementowa, która sięga do czasu, gdy miał zaledwie 18 lat. Ma również umowy z McDonald's, Coca-Cola, Samsung, Kia i Beats by Dre.  

Pokrewieństwo z fanami

To, jak dobrze sportowcy dopasowują się do marki, jest kluczowe, aby mogli być jej skutecznymi ambasadorami. Moduł N-Score Fan Affinity firmy Nielsen mierzy dopasowanie wbudowanej bazy fanów gwiazdy do konkretnych zachowań konsumenckich, preferowanych marek i cech stylu życia. W 2016 roku fani LeBrona Jamesa częściej brali w leasing nowy samochód niż fani Sereny Williams. Jej fani byli bardziej skłonni do zakupu nowego lub używanego modelu. Projekty poprawy domu były bardzo popularne wśród fanów Peytona Manninga, więc w najbliższej przyszłości może on sprzedawać sprzęt komputerowy, a fani Simone Biles myślą o przyszłej edukacji swoich dzieci, ponieważ inwestują w plany oszczędnościowe na studia.

Manning to pieniądze

Peyton Manning może siedzieć na kanapie w szlafroku, oglądając w tym sezonie NFL na DirecTV, ale wciąż zarabia. Jest na szczycie listy najbardziej rynkowych sportowców 2016 roku po zwycięstwie Super Bowl 50 i ogłoszeniu emerytury w lutym. Z wynikiem N-Score 88, plasuje się w top 2% wśród wszystkich celebrytów w bazie N-Score. I nie zwalnia tempa. Manning został nowym rzecznikiem OtterBox kilka miesięcy po przejściu na emeryturę i kontynuuje swoje relacje z takimi markami jak Nike, Buick, DirecTV, Gatorade, Nationwide i Papa John's Pizza.

Phelps Face

Letnie Igrzyska w Rio 2016 wyniosły kilku amerykańskich sportowców na nowy poziom rynkowości. Dla najbardziej udekorowanego olimpijczyka w historii była to szansa dla Michaela Phelpsa na odbudowanie wizerunku zszarganego przez zachowanie poza basenem. Phelps powrócił jako ojciec i dojrzały lider, niosąc flagę dla amerykańskiej drużyny. Był drugim najbardziej rynkowym sportowcem 2016 roku i dzieli N-Score o wartości 88 z Peytonem Manningiem. Endorsements przyszły i odeszły dla Phelpsa w całej jego karierze. Obecnie teledysk Phelpsa "Rule Yourself" jest najpopularniejszym klipem Under Armour na YouTube z ponad 11,5 mln wyświetleń. Phelps robi również fale w telewizji, występując w reklamie Intela z jego "Phelps Face", która szybko stała się memem internetowym podczas Rio 2016.

America's Sweetheart: Simone Biles

lympian Simone Biles' Cinderella story i dominacja gimnastyczna połączyły się, aby uczynić ją najbardziej rynkowym kobiecym sportowcem 2016 roku. Jej N-Score wynosi 87; jednak mniej osób zna ją niż Manning i Phelps. Mimo to Biles błyszczy z wynikiem lubienia 83, co stawia ją w pierwszym 1% pod względem lubienia wśród celebrytów. Była stosunkowo nieznana światu przed Rio 2016, a jednak wyjechała z pięcioma medalami i zalewem możliwości handlowych. Biles, 19, zdecydował się zrezygnować z kwalifikowania się do NCAA, aby mogła zaakceptować umowy z firmami takimi jak Nike, Kellogg's, Hershey's i Procter & Gamble.

Serena's Strength

Nawet z rozczarowującym występem na Olimpiadzie i nękaną kontuzjami drugą połową 2016 roku, Serena Williams unseated Maria Sharapova jako najwyżej opłacany kobiecy sportowiec na świecie. Williams, obecnie sklasyfikowana jako nr 2 w rankingu kobiet, spędziła w sumie 309 tygodni jako nr 1 w rankingu w swojej karierze i była na passie 183 tygodni przed spadkiem do Angelique Kerber we wrześniu. Williams, z N-Score na poziomie 80, ma ponad tuzin umów endorsementowych z takimi markami jak Nike, Chase Bank, Gatorade, Delta Air Lines i Beats by Dre.

Kolejny klejnot w koronie: LeBron James

LeBron James przyniósł Cleveland swoje pierwsze mistrzostwo NBA w 2016 roku, gdy Cavaliers dokonali dramatycznego powrotu do Finałów przeciwko Golden State Warriors. W grudniu, Sports Illustrated nazwał Jamesa Sportowcem Roku. On (@KingJames), z N-Score na poziomie 76, jest drugim najczęściej śledzonym sportowcem na świecie na Twitterze, za globalną sensacją piłki nożnej Cristiano Ronaldo (@Cristiano). James jest jedną z największych twarzy Nike, umowa endorsementowa, która sięga do czasu, gdy miał zaledwie 18 lat. Ma również umowy z McDonald's, Coca-Cola, Samsung, Kia i Beats by Dre.  

Pokrewieństwo z fanami

To, jak dobrze sportowcy dopasowują się do marki, jest kluczowe, aby mogli być jej skutecznymi ambasadorami. Moduł N-Score Fan Affinity firmy Nielsen mierzy dopasowanie wbudowanej bazy fanów gwiazdy do konkretnych zachowań konsumenckich, preferowanych marek i cech stylu życia. W 2016 roku fani LeBrona Jamesa częściej brali w leasing nowy samochód niż fani Sereny Williams. Jej fani byli bardziej skłonni do zakupu nowego lub używanego modelu. Projekty poprawy domu były bardzo popularne wśród fanów Peytona Manninga, więc w najbliższej przyszłości może on sprzedawać sprzęt komputerowy, a fani Simone Biles myślą o przyszłej edukacji swoich dzieci, ponieważ inwestują w plany oszczędnościowe na studia.