Nie ma wątpliwości, że rynek gier mobilnych rośnie - nawet przed debiutem Pokemon Go. Coraz więcej osób gra na smartfonach i tabletach, poświęcając im coraz więcej czasu i pieniędzy. Aby zdobyć większy udział w tym wzroście, deweloperzy i wydawcy muszą dotrzeć do odpowiednich konsumentów z właściwą treścią. Pierwszym krokiem do osiągnięcia tego celu jest zrozumienie dotychczasowego i przyszłego krajobrazu rynku gier mobilnych poprzez odpowiedź na dwa podstawowe pytania: Skąd pochodzi ten wzrost? i Skąd będzie pochodził wzrost w przyszłości?
Mając na uwadze te pytania, Nielsen Games przeanalizował niedawno swoje dane dotyczące graczy mobilnych i ich opinii na temat setek najlepszych gier mobilnych, aby zapewnić wgląd w schematy wzrostu na poziomie branży. Zidentyfikowaliśmy:
- Trzy konkretne grupy demograficzne napędzają wzrost
- Szansa na białą przestrzeń jest największa wśród trzech kluczowych gatunków
- Cena wstępu rośnie w przestrzeni zagadek i ciekawostek
Kobiety, młodzi Millenialsi oraz osoby w wieku 55+ napędzają wzrost w przestrzeni gier mobilnych
Ponad połowa kobiet w wieku 13+ w USA gra w gry mobilne. Od 2015 roku penetracja gier mobilnych wśród kobiet wzrosła o 5%, napędzając większość wzrostu w całej kategorii. Dla perspektywy, penetracja gier mobilnych wzrosła w tym samym okresie o zaledwie 3 punkty procentowe wśród mężczyzn. I nie tylko to: Podczas gdy wśród mężczyzn obserwujemy kurczenie się czasu i budżetu przeznaczonego na gry, zaangażowanie kobiet rośnie. W przypadku gier mobilnych, bardziej niż w przypadku jakiejkolwiek innej platformy, kobiety są potężną grupą konsumencką, do której można dotrzeć.
Biorąc pod uwagę grupy wiekowe, wzrost penetracji gier mobilnych był najsilniejszy wśród młodych Millennialsów i starszych konsumentów. Kategoria ta staje się coraz bardziej uniwersalna, a wraz z nią ewoluuje profil przeciętnego gracza. Podczas gdy wydatki na gry mobilne zmniejszyły się w tym roku wśród młodszych konsumentów, sam wzrost liczby graczy zrównoważył spadek wydatków na jednego gracza. Znacznie wzrosła również penetracja rynku wśród graczy w wieku 55+.
Wraz z rosnącą różnorodnością odbiorców gier, rośnie również różnorodność treści oferowanych przez wydawców. W związku z tym wydawcy powinni zastanowić się, jakie gatunki oferują najbardziej atrakcyjne możliwości rozwoju.
Tytuły sportowe, RPG i World Builder reprezentują najlepsze białe plamy
Patrząc na obecny stan posiadania w porównaniu z popytem, sport, gry fabularne (RPG) i gry typu world builder są gatunkami, które mają największe szanse na wzrost. Gry sportowe, a w mniejszym stopniu także RPG i world builder, stanowią dla twórców wyjątkową okazję do zaspokojenia popytu w tej części rynku mobilnego, która jest obecnie mniej nasycona niż inne. Wszystkie te trzy gatunki cieszą się dużym zainteresowaniem mężczyzn. Mimo że w ciągu ostatniego roku to właśnie kobiety przyczyniły się do wzrostu popularności gier mobilnych, mężczyźni nadal są ich głównymi odbiorcami. Każdy z tych gatunków cieszy się również dużym zainteresowaniem wśród młodych Millenialsów, a tytuły sportowe w szczególności cieszą się dużym zainteresowaniem wśród starszych graczy mobilnych.
Tytuły typu Puzzle/Trivia wciąż mogą odnieść sukces - ale to będzie Cię kosztować
Niezależnie od tego, jak bardzo rozwiną się gatunki sportowe, RPG i world builder, jest mało prawdopodobne, że w przewidywalnej przyszłości będą one konkurować z gatunkiem puzzli i ciekawostek pod względem własności. Ten gatunek, z szerokim zainteresowaniem graczy w każdym wieku i wysoką wartością powtórek, sprawił, że tytuły takie jak "Candy Crush" stały się marką domową i zachęciły wielu deweloperów do wejścia w ten gatunek z własnymi grami logicznymi i ciekawostkami.
Z bałaganu w tej przestrzeni, można by założyć, że ten gatunek nie stanowi już szansy na rozwój. Jednak Nielsen odkrył, że pragnienie gier logicznych i ciekawostek pozostaje dość silne wśród kobiet, pomimo szerokiej gamy tytułów już dostępnych do pobrania. Nadal możliwe jest osiągnięcie sukcesu i wzrostu w tym bardzo zatłoczonym segmencie, ale wymaga to silnego zróżnicowania, partnerstwa z silną własnością intelektualną lub przekonującej kampanii marketingowej.
Zrozumienie, gdzie znajdują się białe plamy w branży na poziomie gatunku i wiedza o tym, które grupy konsumentów napędzają to zainteresowanie, jest dobrym pierwszym krokiem do zapewnienia, że koncentrujesz swoje wysiłki tam, gdzie zapotrzebowanie jest największe. Ale to nie wystarczy. Głębokie zrozumienie tego, jak konsumenci postrzegają Twój tytuł i jakie segmenty napędzają zainteresowanie Twoją grą, jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu w sposób efektywny i zgarnięcia większego kawałka tortu gier mobilnych. Zrozumienie konkurencji i tego, jak możesz wzmocnić swoją przewagę konkurencyjną, da Ci jeszcze większą przewagę.
Ten artykuł pierwotnie pojawił się na stronie www.gamesauce.biz.
