Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Inwestowanie w piłkę nożną jest centralnym elementem chińskiego planu rozwoju sportu

2 minuty czytania | październik 2016 r.

Od promowania fitnessu po zachęcanie do inwestycji zagranicznych, Chiny w 2014 roku postawiły sobie za cel stworzenie przemysłu sportowego o wartości 813 miliardów dolarów do 2025 roku. Wpływ Chin na globalny biznes sportowy rośnie, a ligi, drużyny i sponsorzy z całego świata dostrzegają potencjał zaangażowania się w dużą grupę nowych fanów, jednocześnie odblokowując możliwości przychodów.

Populacja Chin szacowana jest na 1,37 miliarda, czyli ponad cztery razy więcej niż populacja USA. Koszykówka jest najpopularniejszym sportem w Chinach, interesuje się nią 40% populacji miejskiej. Piłka nożna, znana w USA jako soccer, przeżywa stały wzrost z 31% zainteresowaniem. Kolarstwo, sporty motorowe i mieszane sztuki walki również zyskały na popularności.

Technologia otwiera bezpośredni dostęp do chińskiego konsumenta dla krajowych i niekrajowych lig, drużyn i wydarzeń. Przy 680 milionach aktywnych użytkowników internetu w Chinach, nadawcy cyfrowi w tym kraju intensywnie inwestują w krajowe i międzynarodowe prawa sportowe, aby wprowadzić takie dyscypliny jak NBA, UFC i UEFA Champions League do komputerów, telefonów komórkowych i tabletów. Tencent jest obecnie najczęściej używaną chińską platformą w celu uzyskania dostępu do informacji o sporcie (69%), wyprzedzając Sina Sports i stronę internetową państwowego nadawcy CCTV.

Tymczasem chińskie marki, które chcą wykorzystać sport jako katalizator wzrostu, koncentrują się w mniejszym stopniu na sponsoringu, tradycyjnie wykorzystywanym jako środek do zwiększania świadomości marki i umocnienia pozycji na rynku, a w większym na tworzeniu i kupowaniu aktywów i treści, takich jak umowy na transmisje, agencje, zawodnicy i drużyny - niedawna fala przejęć drużyn piłkarskich w całej Europie przez chińskie firmy i osoby prywatne jest tego najlepszym przykładem. W kwietniu 2016 roku Chiński Związek Piłki Nożnej ujawnił swój plan, aby kraj stał się "światową potęgą piłkarską" do 2050 roku, wprowadzając takie inicjatywy jak budowa ośrodków treningowych i boisk. Chiński narodowy związek piłki nożnej chce, aby do 2030 roku na każde 10 000 osób przypadało jedno boisko piłkarskie.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport China and Football: World Sport's Newest Superpower".