Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Nielsen: Modernizacja konsumpcji - bitwa jeszcze do wygrania dla chińskich producentów

4 minuty czytania | Marzec 2016

Chiński popyt na smartfony w cenie powyżej 2000 juanów nadal wzrastał, skacząc o 8,8% od stycznia do grudnia ubiegłego roku, według najnowszego badania Nielsen Device Share (NDS), produktu Nielsena, który może śledzić marki i modele urządzeń inteligentnych w całym rynku i na rynku nowych aktywacji.

Badanie powiedziało, wśród wszystkich smartfonów, które są obecnie używane, udział w rynku smartfonów ze średniej i wysokiej półki, który odnosi się do smartfonów wycenionych na ponad 2000 juanów, wzrósł do 45,7% z 36,9% w 2015 roku. Z kolei telefony wyceniane poniżej 2.000 juanów doświadczyły lekkiego skurczenia się udziałów w stosunku do tego samego okresu w ubiegłym roku, co wskazuje, że wraz z rosnącym dochodem rozporządzalnym chińskich konsumentów, są oni bardziej skłonni do inwestowania w urządzenia cyfrowe wyższej klasy.

"W Chinach użytkownik spędza ze smartfonem 170 minut w ciągu dnia, co jest wartością wyższą niż jakiekolwiek inne urządzenia, takie jak telewizor czy komputer. Podczas gdy użytkownik smartfona średnio otwiera do 30 różnych aplikacji mobilnych każdego dnia.", powiedział James Gong, wiceprezes Nielsen China, "Wysoce angażujące zachowania powodują również, że ludzie wybierają smartfony o lepszej wydajności."

Jego zdaniem trend premiumizacji będzie się utrzymywał, ponieważ smartfony są osadzone w życiu ludzi w głębszy i bardziej dogłębny sposób.

"Dobry telefon oznacza nie tylko lepsze doświadczenia mobilne, ale także lepsze osobiste doświadczenia codzienne. Konsumenci są skłonni zapłacić dodatkowo za lepsze doświadczenia użytkownika." dodał James.

Zmiany na rynku wymagają od marek krajowych przyjęcia nowych możliwości

Badanie wykazało, że udział w rynku zagranicznych marek smartfonów wycenionych powyżej 2000 juanów osiągnął 38,03% z całego rynku w grudniu 2015 roku, w ostrym kontraście, ich chińscy konkurenci stanowili tylko 7,66%. Ponadto, biorąc pod uwagę udział iPhone'a wzrósł z 25,4% do 30,3%, rynek w lewo (który jest Android i niektóre inne małe systemy operacyjne) dla krajowych marek jest rzeczywiście bardziej ograniczony.

"Ponieważ chiński rynek smartfonów stopniowo się nasyca, więcej smartfonów jest kupowanych tylko z powodu wymiany, co stanowi wyraźny kontrast z wysokim popytem konsumentów w przeszłości. Również dzięki udanemu wdrożeniu strategii "internet / ecommerce", jak również strategii "value for money", udział krajowych marek wzrósł dziś i tak są ich pozycje rynkowe," powiedział James Gong. "Jednak wszystkie te wyniki w chińskich konsumentów stają się bardziej wybredny w zakupie nowego telefonu komórkowego, kierowców wzrostu rynku zmiany do premiumization, gracze muszą dostosować. Failing to do tego będzie stawić czoła wyzwaniom zarówno w marży i udziału w rynku." 

Chińscy producenci smartfonów chcą się odgryźć zagranicznym markom

Mimo dominacji zagranicznych marek na rynkach high-end, zwyciężają chińscy producenci.

Według raportu, Huawei, OPPO i vivo, wszystkie rodzime marki z Chin, odnotowały oczywisty wzrost udziału w rynku smartfonów w cenie powyżej 2000 juanów w grudniu 2015 r. w porównaniu z danymi sprzed 11 miesięcy, przy czym Huawei skoczył do 2,13% z 0,34%, OPPO wzrósł do 2,48% z 1,37%, a vivo wspiął się do 1,64% z 1,21%.

"Aby zaspokoić chińskich konsumentów rosnące zapotrzebowanie na high-end telefony, producenci muszą dalej kopać i proaktywnie zaspokajać potencjalne potrzeby konsumentów, takie jak dostarczanie telefonów z funkcjami lepszej komunikacji, sieci, zakupów, rozrywki, transportu i płatności" - powiedział James Gong.

"Ponieważ smartfon jest mocno osadzony w codziennym życiu konsumentów, marka premium nie tylko produkuje wysokiej jakości produkty, ale także gwarantuje dobre doświadczenia użytkownika. Osiągnięcie rozpoznawalności marki nie polega tylko na działaniach promocyjnych, czy po prostu na unowocześnianiu specyfikacji produktów, takich jak zwiększanie liczby pikseli w aparatach czy rdzeni procesora."

Raport wykazał, że identyfikacja odcisków palców, szybkie ładowanie, duża pojemność baterii, te funkcje i funkcje poprawiające doświadczenie użytkownika są poszukiwane przez chińskich konsumentów. Z raportu Nielsena wynika, że udział w rynku smartfonów wyposażonych w technologię rozpoznawania odcisków palców wzrósł w grudniu do 25% z 11,46% w 2015 roku. Udział smartfonów wyposażonych w baterię o pojemności 3000+mAh wzrósł do 19,50% w grudniu z 14,98% w styczniu, 2015.

"W przyszłości ich popyt będzie bardziej wyrafinowany i są w pogoni za lepszym doświadczeniem użytkownika, dlatego to, jak uchwycić podstawowe zapotrzebowanie konsumentów, stworzyć produkty, które spełnią ich oczekiwania, będzie kluczowe dla sukcesu producentów smartfonów" - powiedział James Gong.

O NIELSEN DEVICE SHARE

Nielsen oficjalnie uruchomił Nielsen Device Share (NDS) w listopadzie 2015 roku, w Chinach, we współpracy z TalkingData. Nielsen Device Share może śledzić udział marek i modeli urządzeń inteligentnych w rynku całkowitym (urządzenia w użyciu) oraz w rynku nowych aktywacji (nowe aktywne urządzenia), aby zrozumieć trendy dotyczące marek, modeli i konfiguracji. Dodatkowo, Nielsen Device Share jest w stanie monitorować strukturę całego rynku, mierzyć wydajność nowych modeli, dostarczać APP zachowania użytkowników i profile użytkowników, analizować nowy rynek aktywacji i energię potencjału marki, a także prognozować wielkość sprzedaży nowych modeli, co usprawnia podejmowanie decyzji rynkowych przez przedsiębiorstwa.

NDS opiera się na panelu big data, w tym prawie 300 milionów smartfonów i kalibracji danych naukowych, które naprawdę odzwierciedlają rynek smartfonów, aby upewnić się, że wyniki są dokładne i reprezentatywne, nawet jeśli crosstabs, próbka jest wystarczająco duża.

NDS jest aktualizowany 10 każdego miesiąca, co pozwala na szybkość i stabilność w tym samym czasie.