Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Telefonia komórkowa zapewniająca łączność z Kiwi

2 minuty czytania | Tony Boyte, Dyrektor ds. badań w NZ | styczeń 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

W przeciętnym tygodniu 3,1 miliona Nowozelandczyków w wieku 15 lat i więcej spędza w sieci 14 godzin. To równowartość dwóch dni roboczych w tygodniu!

Średni łączny czas spędzony w Internecie z domu i pracy wzrósł w ciągu ostatniego roku o 23 minuty w ciągu tygodnia. W związku z tym, że 70% Nowozelandczyków posiada obecnie urządzenia mobilne, czas korzystania z internetu z innych miejsc wzrósł o 35 minut.

Blisko dwie trzecie populacji NZ online uzyskuje dostęp do treści cyfrowych za pomocą smartfona każdego tygodnia, a ponad jedna czwarta wchodzi do sieci za pomocą tabletu.

Według inauguracyjnego raportu Nielsen New Zealander Connect Consumers Report, w którym przyjrzano się połączonym zachowaniom Nowozelandczyków w wieku 15 lat i starszych na wielu różnych platformach, ekranach i urządzeniach, prawie dwóch na pięciu korzysta z co najmniej trzech urządzeń w każdym tygodniu. 

Dzięki rosnącej liczbie cyfrowych punktów styku, skuteczne treści i doświadczenia marki mogą bardziej niż kiedykolwiek dotrzeć do większości populacji w różnych momentach w ciągu dnia. Marki mają teraz więcej możliwości, aby zaangażować podłączonych konsumentów NZ w dokładnie odpowiednim momencie z dokładnie właściwym przekazem. Na przykład, telefon komórkowy jest pierwszym urządzeniem, z którego Nowozelandczycy korzystają, aby uzyskać dostęp do Internetu z samego rana - istnieje więc duża szansa na zaangażowanie kluczowych odbiorców w tym okresie.

Media społecznościowe są oczywiście ważnym czynnikiem napędzającym nowoczesne doświadczenia cyfrowe.

Prawie dziewięciu na dziesięciu Nowozelandczyków korzysta z mediów społecznościowych, a trzy czwarte używa Facebooka co miesiąc. Komputery stacjonarne/laptopy są nadal dominującym urządzeniem wykorzystywanym do tej aktywności, jednak urządzenia mobilne i korzystanie z aplikacji jest coraz bardziej powszechne - ponad połowa użytkowników Facebooka każdego miesiąca uzyskuje dostęp za pośrednictwem aplikacji na smartfony, a ponad dwie piąte w przypadku Twittera.

Poza mediami społecznościowymi Nowozelandczycy używają swoich smartfonów przede wszystkim do uzyskania informacji o pogodzie i aktualizacji wiadomości. Krótkie filmy wideo również zajmują wysokie miejsce na liście, a ponad jedna czwarta bada produkty i usługi oraz słucha muzyki lub radia cyfrowego.

Wzrost zaangażowania mediów cyfrowych przez Nowozelandczyków otworzył wiele drzwi dla marketerów, ale także postawił pewne unikalne wyzwania dla szeregu uczestników przemysłu - reklamodawców, właścicieli mediów i dostawców treści zarówno. Przy tak wielu nowych punktach styku, możliwości są coraz większe. Co więcej, mobilność tych urządzeń ułatwia dostęp do mediów online w różnych miejscach i sytuacjach, zapewniając markom możliwość angażowania się z konsumentami we właściwym czasie, we właściwym miejscu i z właściwym przekazem.