Jeśli chodzi o oglądanie telewizji, konsumenci włączają ją kiedy chcą i jak chcą. Ta ciągła zmiana w zachowaniu widzów oznacza, że sieci potrzebują więcej danych i szybszego dostępu do nich, aby zrozumieć, jak ludzie oglądają ich treści. Aby pomóc kupującym i sprzedającym reklamy telewizyjne lepiej zrozumieć przyrost oglądalności reklam, który ma miejsce po pierwotnej dacie emisji programu, Nielsen wprowadził nowe narzędzia, które umożliwiają sieciom szybsze śledzenie, w jaki sposób widownia odcinków buduje się w ciągu pierwszego tygodnia po pierwotnej dacie emisji.

Teraz po raz pierwszy, kupujący i sprzedający reklamy telewizyjne mają kompleksowe dane ratingowe dla wszystkich programów i reklam, które konsumenci oglądają od ósmego do 35 dnia po oryginalnej emisji.

Ostatnie trendy sugerują, że widzowie przechodzą na wydłużony czas odtwarzania treści telewizyjnych, a zachowanie widzów po pierwszym tygodniu emisji linearnego programu telewizyjnego dostarcza tego krytycznego spostrzeżenia.

Aby sprawdzić, jak reklamy radzą sobie po pierwszych siedmiu dniach emisji, Nielsen zbadał pięć tygodni oglądania reklam, wykorzystując dane z pierwszego tygodnia nowego sezonu telewizyjnego, i przeanalizował dane z telewizji nadawczej i kablowej według programów.

Komercyjna winda widokowa Różni się w zależności od rodzaju programu

Analizując dane dla 10 popularnych programów telewizyjnych i kablowych, które były emitowane w ciągu analizowanego tygodnia, okazało się, że fabuła programów powodowała zarówno podobieństwa, jak i różnice w oglądalności reklam, szczególnie po siódmym dniu od rozpoczęcia emisji.

Na najniższym poziomie, nowo dostępne dane wykazały wzrost oglądalności o zaledwie 1,8% w okresie od 8 do 35 dnia. Z kolei w przypadku wysokich wyników, dni od 8 do 35 przyczyniły się do wzrostu oglądalności reklam o ponad 8%.

Patrząc na dane dotyczące konkretnej emitowanej dramy, 92% jej oglądalności miało miejsce w ciągu pierwszych siedmiu dni emisji programu. Pozostałe 8% pojawiło się między ósmym a 35 dniem. Dalsza analiza wykazała, że 43,5% oglądalności po siedmiu dniach emisji dramy miało miejsce między 15 a 35 dniem. Ogólny wzrost oglądalności komercyjnej po siódmym dniu wyniósł 9%.

Dla analizowanego kablowego reality 1 show, widzieliśmy nieco inną historię. Podczas gdy większość oglądalności tego programu miała miejsce w ciągu siedmiu dni od emisji, 4,9% oglądalności miało miejsce pomiędzy 8 a 35 dniem. Ze względu na charakter programu, 82,7% odtworzeń miało miejsce między 8 a 14 dniem. Program odnotował 5% wzrost oglądalności komercyjnej C35 w porównaniu do 9% dla analizowanego dramatu. To pokazuje, że w przypadku tego konkretnego reality show ludzie chcieli oglądać program na żywo, a nie w późniejszym czasie.

Poniższy wykres przedstawia rozkład widowni komercyjnej w ciągu 35 dni. Rozkłada się on na procenty oglądalności, które wystąpiły na żywo do siedmiu dni przesuniętych w czasie oraz pomiędzy dniem ósmym a 35.

Poniższy wykres dostarcza dalszego wglądu, pokazując jak rozkłada się oglądalność reklam między dniem ósmym a 35.

Podczas gdy większość programów i reklam oglądanych jest w ciągu pierwszych siedmiu dni emisji, istnieją znaczące ilości przyrostu oglądalności reklam po siódmym dniu dla wielu programów. Dzięki tym nowym danym, kupujący i sprzedający mają znacznie lepszy wgląd w kompletną widownię telewizyjną dla reklam.