W ciągu ostatnich kilkunastu lat Igrzyska Paraolimpijskie stały się ważnym wydarzeniem sportowym. Każda edycja dostarcza setki fascynujących historii tworzonych przez tysiące sportowców na oczach milionów widzów.

Raport Nielsen Sports analizuje rosnące zainteresowanie paraolimpiadą, jej rosnący status jako produktu medialnego oraz sposób, w jaki igrzyska już działają na rzecz partnerów. Podkreśla również możliwość zmiany postaw - i, co może oznaczać dla obecnych i przyszłych sponsorów para-sportowych.

Igrzyska w Londynie w 2012 r.

Prawie pod każdym względem Londyn 2012 był jak dotąd najbardziej udaną edycją, bazującą na sukcesie letnich igrzysk w Pekinie cztery lata wcześniej: więcej widzów, większe uznanie dla sportowców i większe zainteresowanie para-sportami. Stworzyło to również nowe możliwości handlowe dla marek na poziomie globalnym lub krajowym, dając szansę na kojarzenie się ze wspaniałymi sportowcami, rosnącymi profilami i wydarzeniami o coraz większej randze.