Podczas gdy na zewnątrz panują niskie temperatury, na ekranach telewizorów w całych Stanach Zjednoczonych robi się gorąco, ponieważ miliony widzów z zapałem oglądają nowy jesienny sezon telewizyjny. Uzbrojeni w piloty, smartfony i tablety Amerykanie są tak samo chętni do oglądania nowych programów, jak i znanych im programów, a także do uczestniczenia w niezliczonych rozmowach na temat wszystkich wydarzeń, które mają miejsce w mediach społecznościowych.
Zatem, jak wiele aktywności w mediach społecznościowych związanych z telewizją ma miejsce na platformach społecznościowych?
Aby się tego dowiedzieć, Nielsen zagłębił się w aktywność w mediach społecznościowych, która miała miejsce w tygodniu inaugurującym jesienny sezon telewizyjny, 19-25 września 2016 r. W ciągu tygodnia Nielsen zmierzył 83,2 mln całkowitych interakcji w social TV (Facebook i Twitter) w zakresie sportu, seriali i programów specjalnych. Odpowiada to średnio 11,9 mln interakcji pochodzących od 6,1 mln osób każdego dnia. Aktywność ta obejmuje oryginalne posty na Facebooku i Tweety, jak również zaangażowanie w te oryginalne treści, takie jak polubienia, komentarze i Retweety.
W pierwszym tygodniu sezonu telewizyjnego Nielsen stwierdził, że płeć "autorów", czyli osób zamieszczających oryginalne treści na Facebooku, była prawie równa i wynosiła 46% mężczyzn i 54% kobiet. Jednak kobiety angażowały się w te treści częściej, stanowiąc średnio prawie dwie trzecie (64%) osób angażujących się każdego dnia.
Dane demograficzne wykazały również, że ludzie w każdym wieku - od młodych dorosłych po ich rodziców i nie tylko - wchodzą w interakcje z telewizją na Facebooku. W pierwszym tygodniu jesiennej ramówki Millenialsi i Generacja X w równym stopniu korzystali z telewizji na Facebooku. Analizując demografię pod względem wieku i płci dla danego wydarzenia sportowego, serialu lub programu specjalnego, sieci mogą opracować ukierunkowane treści w mediach społecznościowych, a agencje mogą udoskonalić plany telewizyjne, aby zmaksymalizować sposób, w jaki reklamodawcy łączą się ze swoimi kluczowymi odbiorcami za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Które nowe programy sieciowe i kablowe w tym sezonie zadebiutowały z największym szumem w noc otwarcia?
W miarę jak rozpoczynają się seriale, jesienne rozgrywki sportowe nabierają rozpędu, a kolejne debaty napędzają prezydencki wyścig wyborczy, dodatkowe wielkie momenty są równie nieuniknione, jak reakcje fanów na nie w mediach społecznościowych.
Wraz z rosnącym wyborem treści dostępnych dla konsumentów, standaryzowane, międzyplatformowe spostrzeżenia dotyczące telewizji społecznej wprowadzą nowe perspektywy w całej branży medialnej. Perspektywy te zapewnią sieciom i dostawcom usług streamingowych głębsze zrozumienie zaangażowania w programy podczas emisji na żywo i przed zbliżającymi się transmisjami, podczas gdy agencje mogą wziąć pod uwagę niuanse sposobu, w jaki fani wchodzą w interakcje z telewizją na różnych platformach, podczas udoskonalania strategii płatnych mediów dla reklamodawców.
Metodologia
Nielsen Social Content Ratings mierzy aktywność w amerykańskich mediach społecznościowych związaną z programami w angielsko- i hiszpańskojęzycznych sieciach telewizyjnych i krajowych sieciach kablowych od trzech godzin przed do trzech godzin po emisji linearnej. Nowe serie obejmują programy planowane do emisji cotygodniowych odcinków począwszy od jesieni 2016 r., które miały premierę między 9/1/16 a 10/9/16.
Metryki Social Content Ratings są zaprojektowane tak, aby przestrzegać wytycznych pomiaru mediów społecznościowych stworzonych przez Media Rating Council (MRC), dzieląc całkowitą aktywność na oryginalną "autorską" treść, taką jak posty i Tweety, oraz "zaangażowanie" w tę treść, takie jak komentarze i Retweety. Unikaty są liczone brutto na Facebooku i Twitterze. Social Content Ratings mierzy również demografię wieku i płci dla Facebooka.
