Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Super Bowl 50: Nielsen Twitter TV Ratings Post-Game Report

2 minuty czytania | Luty 2016

Niezależnie od tego, czy oglądaliście mecz, halftime show, czy reklamy, tegoroczny pojedynek Broncos i Panthers sprawił, że był to Super Bowl godny zapamiętania. Emocje z minuty na minutę można było odczuć na boisku, na ekranach w całym kraju oraz w mediach społecznościowych, gdy miliony osób brały udział w akcji na Twitterze. 15,2 miliona osób w USA zobaczyło tweety na temat niedzielnej transmisji Super Bowl 50 na CBS. Tweety te zostały obejrzane łącznie 1,3 miliarda razy (Twitter TV impressions) w ciągu całej nocy. Widzowie, do których dotarły tweety na temat wydarzenia, to w 53% mężczyźni i w 56% osoby powyżej 25 roku życia.

Fani nie tylko pisali na Twitterze o meczu i jego przerwie - tony wpisów pojawiały się na Twitterze w odpowiedzi na reklamy pełne celebrytów, aby wziąć udział w konkursach i skomentować pojawienie się postaci, niezależnie od tego, czy były to dzieci, zwierzęta czy kreatywna kombinacja. Reklamy były zdobywanie przyłożeń na całym pokładzie, jazdy 1,4 mln autorów do wysyłania 4,6 mln Tweety związane z marką podczas imprezy telewizyjnej. Słowo "reklama" zostało wymienione w 590 000 tweetów.

Ogólna aktywność na Twitterze osiągnęła szczyt o 20:44 ET, z łączną liczbą 162 000 tweetów wysłanych w ciągu minuty po pokazie półmetka. Aktywność marki osiągnęła maksimum o 19:04, z łączną liczbą 49 000 tweetów wysłanych w ciągu minuty po tym, jak Mountain Dew Kickstart wyemitował swoją reklamę "Puppymonkeybaby".

Mecz, halftime show i reklamodawcy napędzali aktywność. O "Super Bowl" wspomniano 2,3 miliona razy. Beyoncé została wymieniona w 967 000 tweetów, Coldplay w 734 000 tweetów, a Bruno Mars w 514 000 tweetów.

Denver Broncos skradli show na boisku i poza nim: wspomniano o nich w 1,5 mln tweetów, podczas gdy o Carolina Panthers wspomniano w 1,2 mln tweetów. Dla Broncos, najlepszym graczem na Twitterze w nocy był Peyton Manning, z 1,1 mln wzmianek, podczas gdy Cam Newton z Panthers został wymieniony w 487 000 tweetów.

Podekscytowanie wokół wydarzenia telewizyjnego nie zaczęło się tylko w dniu meczu. Przyjrzeliśmy się również aktywności na Twitterze, która miała miejsce 24/7 w ciągu dwóch tygodni poprzedzających wydarzenie, szczególnie śledząc wzmianki o Super Bowl, wraz z powiązanymi terminami (#SB50, @SuperBowl, itp.), jak również wzmianki o drużynach grających w wielkim meczu. Fani wysłali łącznie 3,5 miliona tweetów o Super Bowl, 796 000 tweetów o Denver Broncos i 912 000 tweetów o Carolina Panthers w ciągu dwóch tygodni poprzedzających główne wydarzenie.

Przez pryzmat Super Bowl, możemy zobaczyć, jak konsumenci doświadczają wydarzeń telewizyjnych na żywo dzisiaj, ze swoimi smartfonami i tabletami w ręku i mediami społecznościowymi w zasięgu ręki. Ta natychmiastowa reakcja konsumentów na grę i reklamy poprzez media społecznościowe przynosi korzyści sieciom, które chcą zrozumieć zaangażowanie widzów i oferuje możliwości dla reklamodawców i agencji, aby zwiększyć zarobione media dla swoich marek.