Podczas ⁵⁸. gali GRAMMY Awards, która odbędzie się w poniedziałek wieczorem w CBS, Kendrick Lamar będzie chciał pomścić swoje porażki z 2014 roku, zdobywając prestiżową nagrodę za Album Roku dla To Pimp A Butterfly. Jeśli wygra, będzie to dopiero trzeci raz, kiedy album Hip Hop/Rap zdobył tę nagrodę (po Lauryn Hill's The Miseducation of Lauryn Hill w 1999 roku i Outkast's Speakerboxxx/The Love Below w 2009 roku).

Rok 2015 był sztandarowy dla rapu i hip hopu ogólnie, a To Pimp A Butterfly jest jednym z trzech największych sukcesów albumowych rap/hip hop w tym roku, obok If You're Reading This It's Too Late Drake'a i Beauty Behind The Weeknd. Według Nielsen' s 2015 U.S. Music Report, sprzedaż albumów R&B/hip-hop wzrosła w zeszłym roku w ujęciu rocznym, a te trzy albumy napędzały znaczną część tego wzrostu. Album Drake'a zajął piąte miejsce w ogólnym zestawieniu najlepszych albumów 2015 roku z 1,14 mln sprzedanych jednostek, a The Weeknd uplasował się na ósmym miejscu z 862 000 sprzedanych jednostek. Lamar zajął 11 miejsce za rok z 779,000 sprzedanych jednostek.

Podczas gdy sprzedaż albumów R&B/hip-hop wzrosła ogólnie o 2%, sprzedaż albumów cyfrowych naprawdę skoczyła - wzrosła o 19% od 2014 roku. Album Drake'a zajął miejsce nr 2 pod względem najwyższej sprzedaży cyfrowej albumów, z Lamarem na miejscu 7, The Weeknd na miejscu 8 i Drake & Future's What A Time To Be Alive na miejscu 9.

Kim są fani?

Raport Nielsena 2015 Audience Insights dotyczący fanów muzyki hip-hopowej ujawnia, że fanostwo jest bardziej rozpowszechnione wśród mężczyzn w wieku 18-24 lat. Zauważa również, że Latynosi i Afroamerykanie są również bardziej skłonni do bycia fanami hip-hopu niż ogół populacji. Pod względem zachowań, fani hip-hopu są w czołówce ruchu cyfrowego - 18% twierdzi, że lubi być wśród pierwszych kupujących nowe technologie medialne, a 65% twierdzi, że jest bardziej podatna na promocje marek, które mają miejsce w mediach społecznościowych.

Jednak nie wszystko jest nową szkołą dla fanów hip-hopu. Podczas gdy platformy streamingowe i media społecznościowe odgrywają znaczącą rolę w poszukiwaniu nowej muzyki, tradycyjne radio AM/FM pozostaje głównym źródłem odkryć dla publiczności. W rzeczywistości 46% fanów hip-hopu znalazło nową muzykę w radiu. Radio Urban Contemporary (aka hip-hop) miało rekordowy rok w 2015 roku, osiągając najwyższy udział w grupie słuchaczy 18-34, jaki kiedykolwiek odnotowano w pomiarze PPM. Format ten przesunął się z szóstego miejsca w 2014 roku na czwarte miejsce w tym roku w rankingu 18-34, zwiększając swoją widownię o 12% rok do roku.