Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Reklama

Wykorzystanie danych z jednego źródła do pomiaru efektywności reklamy

1 minute read | Paulina Berkovich, Sr. Analityk i Leslie Wood, Dyrektor ds. badań, Nielsen Catalina Solutions, Nielsen Journal of Measurement, Vol 1, Issue 2 | October 2016

Skąd wiemy, czy reklama działa? Czy istnieje sposób, aby bezpośrednio zmierzyć wyniki sprzedaży w sklepie z kampanii reklamowej? Naukowcy i marketerzy zmagali się z pomiaru skuteczności reklamy dla dziesięcioleci. Wieloletni żart jest taki, że, jak John Wanamaker mówi się, że zauważył ponad sto lat temu, "połowa pieniędzy, które wydajemy na reklamę jest zmarnowana, tylko nie wiemy, która połowa". Na szczęście, jesteśmy dawno temu, że etap w naszym rozumieniu, jak reklama działa, ale nie ma wątpliwości, że pomiar skuteczności reklamy i optymalizacji wydajności pozostają wyzwaniem dla reklamodawców i firm medialnych zarówno.

W ostatnich latach ogromne bazy danych klientów sklepów pozwoliły branży na opracowanie nowych, ekscytujących metod badawczych. W szczególności badacze z Nielsen Catalina Solutions (NCS) wprowadzili przełomową metodologię opartą na jednoźródłowych zbiorach danych do pomiaru bezpośredniego wpływu kampanii reklamowej na sprzedaż. Te "badania efektu sprzedaży" oferują potężne rozwiązanie do pomiaru zmian w zachowaniach zakupowych gospodarstw domowych, które widziały kampanię reklamową i porównać je z zachowaniami podobnych gospodarstw domowych, które nie były wystawione na jej działanie. Niniejszy artykuł zagłębia się w szczegóły dotyczące tego, jak te badania są składane.