Jak zmieniają się zwyczaje związane z oglądaniem filmów na całym świecie wśród zmieniającego się krajobrazu medialnego
Jeszcze niedawno "oglądanie telewizji" oznaczało siedzenie przed ekranem w salonie i czekanie na ulubiony program, który miał być włączony o ustalonej porze. Obecnie rozwój opcji programowych wideo na żądanie (VOD), w ramach których widzowie mogą pobierać lub przesyłać strumieniowo treści z tradycyjnego pakietu telewizyjnego lub ze źródła internetowego, stwarza szerokie możliwości dla konsumentów, którzy mają większą niż kiedykolwiek wcześniej kontrolę nad tym, co oglądają, kiedy oglądają i jak oglądają. A liczba samodzielnie zgłaszających się widzów VOD jest znacząca. Prawie dwie trzecie globalnych respondentów (65%) w badaniu internetowym Nielsena przeprowadzonym w 61 krajach twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, które obejmują treści długo- i krótkometrażowe.
Zwyczaje związane z oglądaniem nie są jedynymi zmianami. Tradycyjne modele reklamowe ulegają zmianom, ponieważ innowacyjne technologie, takie jak reklamy programowe i adresowalne, pozwalają reklamodawcom docierać do konsumentów w nowy i kreatywny sposób. Wielu tradycyjnych dostawców telewizyjnych, w tym sieci i dystrybutorów wielokanałowych programów wideo (MVPD), dokonuje ponownej oceny swoich modeli biznesowych, aby lepiej dostosować się do zmieniających się nawyków konsumentów. Oczywiste jest, że metody dotychczasowe nie sprawdzą się w tak szybko zmieniającym się krajobrazie, a pole do działania jest szeroko otwarte, ponieważ wszyscy gracze starają się zwiększyć swój udział w rynku.
Full Stream Ahead?
Globalnie, 31% respondentów z pokolenia Z (w wieku 15-20 lat) i Millenialsów (w wieku 21-34 lat) twierdzi, że płaci dostawcy usług internetowych za treści, w porównaniu z 24% respondentów z pokolenia X (w wieku 35-49 lat), 15% respondentów z pokolenia Baby Boomer (w wieku 50-64 lat) i 6% respondentów z pokolenia Cichego (w wieku 65+). Około czterech na dziesięciu respondentów z pokolenia Z (40%) i milenialsów (38%), którzy wykupili abonament kablowy lub satelitarny, twierdzi, że planuje zrezygnować z usługi na rzecz opcji korzystania wyłącznie z Internetu - wskaźnik ten jest prawie trzykrotnie wyższy niż w przypadku osób z pokolenia Baby Boomers (15%) i czterokrotnie wyższy niż w przypadku respondentów z pokolenia Silent Gen (9%).
