Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Voices Carry: Sieci społecznościowe nadal pozwalają kciukom konsumentów robić swoje

2 minuty czytania | styczeń 2016

Niezależnie od tego, czy komentujemy jednoręki chwyt piłkarza, dzielimy się zdjęciami z nocy w mieście, czy też ponownie zamieszczamy aktualny news, serwisy społecznościowe stały się dla wielu amerykańskich konsumentów kolejną częścią medialnego stylu życia.

I nie jest to po prostu szybki, wygodny i łatwy sposób dla konsumentów, aby połączyć się i dodać swój głos do rozmowy. W rzeczywistości, jeśli chodzi o społecznościowe za pośrednictwem Twittera, jest to również coraz ważniejszy sposób dla sieci, programistów, reklamodawców i agencji, aby uzyskać odczyt na zaangażowanie widzów, pomoc w dostrojeniu się, a nawet pomóc kampaniom w zwiększaniu zarobionych mediów.

Według raportu Nielsena Comparable Metrics Report z trzeciego kwartału, w którym badano sieci społecznościowe na wielu różnych platformach, ekranach i urządzeniach, ten rodzaj konwersacyjnego watercooleringu nadal zwiększa swój ogólny zasięg.

Z raportu wynika, że w ciągu przeciętnego tygodnia 156 milionów dorosłych konsumentów angażowało się w sieci społecznościowe tylko na smartfonie. To około 65% populacji Stanów Zjednoczonych! To także 13% wzrost liczby dorosłych użytkowników w stosunku do porównywalnego tygodnia sprzed roku. Na tabletach, platformy społecznościowe docierają do około 58 milionów dorosłych Amerykanów tygodniowo - prawie jednej czwartej dorosłych Amerykanów.

Wzrostowi zasięgu sieci społecznościowych pomogła rosnąca wszechobecność smartfonów i tabletów - które obecnie można znaleźć odpowiednio w 78% i 54% domów, według raportu Nielsena Total Audience Report z trzeciego kwartału 2015 roku. Co więcej, penetracja smartfonów skoczyła o 6 punktów procentowych w stosunku do trzeciego kwartału 2014 roku, natomiast penetracja tabletów wzrosła o 10 punktów procentowych.

Jednakże, podczas gdy sieci społecznościowe przemawiają do wszystkich ras i grup etnicznych, marketerzy powinni zwrócić uwagę: istnieją różnice w sposobie, w jaki te grupy mogą dzielić się swoimi cyfrowymi głosami lub czytać głosy innych.

Przykładowo, w typowym tygodniu serwisy społecznościowe na komputerach PC docierały do ponad 27% czarnoskórych dorosłych - najwięcej spośród wszystkich grup wielokulturowych. Tygodniowy zasięg sieci społecznościowych na smartfonach był najwyższy wśród Latynosów (75%), natomiast na tabletach najwyższy wśród dorosłych Azjatów (21%).

Ogólnie rzecz biorąc, raport wykazał, że tradycyjne media, takie jak telewizja i radio, nadal mają największy zasięg w USA. W rzeczywistości radio AM/FM dociera do ponad 90% wszystkich dorosłych w danym tygodniu, a telewizja zajmuje drugie miejsce z wynikiem 85%. Konsumenci często łączą się z radiem i telewizją, ponieważ zazwyczaj słuchają ich przez ponad pięć dni w tygodniu.