Sezon letnich festiwali muzycznych rozpoczął się wraz z rozpoczęciem Coachelli, a tego lata seria imprez ma być większa niż kiedykolwiek.

Świadomość Amerykanów na temat festiwali muzycznych jako całości wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat, przy czym Coachella i iHeartRadio Music Festival odnotowały największy wzrost. Około 36% ogólnej populacji USA słyszało obecnie o Coachelli, w porównaniu do 22% w 2013 roku.

Lollapalooza jest najbardziej znanym festiwalem muzycznym, o którym słyszało 52% społeczeństwa. Bonnaroo również ma wysoką świadomość - słyszało o nim 21% Amerykanów.

Skład muzyczny jest dla fanów festiwali najważniejszą kwestią przy podejmowaniu decyzji o wyborze wydarzenia. Jednak cena i bliskość są również ważnymi priorytetami. W rzeczywistości wiele festiwali przyciąga głównie regionalne tłumy; na przykład Coachella - organizowana w Kalifornii - przyciąga głównie uczestników z zachodniej części USA.

Kto więc bierze udział w tych największych letnich festiwalach? Raport Nielsena Audience Insights dotyczący fanów festiwali pokazuje, że jest to duża, młoda, zróżnicowana i kochająca muzykę grupa, która lubi także dobrą imprezę.

Prawie połowa (45%) fanów festiwali muzycznych to Millenialsi. Biorąc pod uwagę fakt, że to pokolenie jest najbardziej wielokulturowe ze wszystkich poprzednich pokoleń, nie dziwi fakt, że wśród uczestników festiwali jest o 51% więcej Latynosów i o 11% więcej Azjatów niż wśród ogółu słuchaczy muzyki. Fani festiwali to także fani muzyki na żywo: 82% z nich uczestniczyło w co najmniej jednym wydarzeniu muzycznym na żywo w ciągu roku, w porównaniu do 53% ogółu słuchaczy muzyki.

Fani festiwali w wieku 21 lat i więcej są silnymi konsumentami niemal każdego rodzaju alkoholu niż przeciętny słuchacz muzyki. Na przykład, są oni o 38% bardziej skłonni do picia piwa rzemieślniczego niż przeciętny słuchacz muzyki. Poza piwem, wódka, tequila i rum są najchętniej wybieranymi przez fanów festiwali trunkami twardymi, a krajowe opcje są najczęstszym wyborem wina.

Fani nie tylko bawią się na festiwalach muzycznych, ale również dzielą się swoimi doświadczeniami z przyjaciółmi za pomocą urządzeń cyfrowych. Około połowa fanów festiwali dzieli się zdjęciami i/lub wysyła SMS-y do przyjaciół podczas koncertów - tak więc fani, którzy nie mogą uczestniczyć w festiwalu i cierpią na FOMO (fear of missing out), również mogą być częścią tego doświadczenia.