W Kanadzie 56% nastolatków i Millenialsów słucha muzyki na swoich smartfonach w ciągu typowego tygodnia. Ponieważ konsumpcja muzyki - szczególnie wśród tych grup - przenosi się na urządzenia mobilne, konsumenci coraz częściej odkrywają muzykę w serwisach streamingowych online i aplikacjach prowadzonych przez stacje radiowe AM/FM. Mimo to, radio AM/FM wciąż dominuje w sposobie odkrywania muzyki przez Kanadyjczyków, zwłaszcza Millenialsów.

Radio jest również ważne w odkrywaniu wydarzeń muzycznych na żywo, ponieważ ponad połowa fanów muzyki twierdzi, że słyszy o występach poprzez reklamy radiowe i programy radiowe. W 2016 roku 35% osób, które są świadome istnienia festiwali, wzięło udział w przynajmniej jednym z nich, co stanowi wzrost z 29% zaledwie rok temu - co wskazuje na to, że działania promocyjne festiwali są skuteczne i skłaniają miłośników muzyki do ich odwiedzenia. Dla nastolatków jednak główną metodą odkrywania jest słowo z ust, jako 58% z nich odkrywa nową muzykę przez przyjaciół lub rodzinę.

Czego więc słuchają kanadyjscy fani muzyki? Coraz częściej jest to współczesny rock i hip-hop, ponieważ te gatunki zwiększyły swój udział w słuchalności o ponad 4 punkty procentowe w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Trzy najlepsze gatunki muzyczne dla millenialsów i nastolatków (w nieszczególnej kolejności) to rock alternatywny, pop/top 40 i hip-hop. W ciągu ostatniego roku ich preferencje muzyczne znalazły odzwierciedlenie w popularności lokalnych artystów, takich jak Drake, Justin Bieber, Alessia Cara, Shawn Mendes i The Weeknd.

Wraz z rosnącą popularnością słuchania w podróży, konsumenci przeznaczają więcej swojego czasu na korzystanie z serwisów streamingowych. Nastolatki spędzają 37% czasu z muzyką korzystając z serwisów streamingowych. Przy wyborze muzycznego serwisu streamingowego najważniejsze są koszty i łatwość obsługi. Dziewięć procent Kanadyjczyków (w porównaniu z 16% nastolatków i Millenialsów), którzy obecnie nie płacą za streaming, wskazuje, że prawdopodobnie wykupią subskrypcję w ciągu najbliższych sześciu miesięcy. Najczęstszym powodem braku subskrypcji, jest cena.

Wzrost płatnego streamingu jest nieproporcjonalnie napędzany przez mężczyzn, nie-białych nastolatków i Millenialsów. W rzeczywistości 60% osób, które prawdopodobnie zasubskrybują płatny serwis streamingowy w ciągu najbliższych sześciu miesięcy to mężczyźni, a większość z nich należy do grupy wiekowej Millennials (18-34). Wydaje się, że większa ekspozycja na wydarzenia muzyczne na żywo (uczestniczenie w festiwalach, koncertach itp.) pomaga motywować fanów do płacenia za streaming.

Podsumowując, młodzi kanadyjscy fani muzyki będą płacić za streaming, jeśli będzie on przystępny cenowo, a serwis będzie łatwy w obsłudze. Biblioteka utworów w serwisie ma szczególne znaczenie dla Millenialsów, którzy decydują się na subskrypcję serwisu streamingowego.

Aby dowiedzieć się więcej, pobierz najważniejsze informacje z raportu Nielsen Music 360 Canada.