Przejdź do treści
Insights > Audiences

Azjatycko-amerykańskie kobiety wpływają na główne trendy w zakupach i urodzie

4 minuty czytania | maj 2017

Wielokulturowa populacja w Stanach Zjednoczonych wciąż rośnie, a osoby o pochodzeniu azjatyckim i z wysp Pacyfiku (wspólnie nazywane Azjatami) są najmniejszą grupą rasową w kraju, ale ich liczba rośnie najszybciej. W rezultacie, wpływy azjatyckie mają głęboki i rozpoznawalny wpływ na główny nurt kultury w kraju. Na czele tego wpływu stoją azjatyckie kobiety. 

Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, piąty raport Nielsena na temat konsumentów z krajów azjatyckich w ramach serii Diverse Intelligence, przedstawia szybki wzrost i rosnącą siłę populacji kobiet z krajów azjatyckich. Jednym z trendów opisanych w raporcie, w którym Azjatki wiodą prym, jest zdrowie i dobre samopoczucie.

Azjatyckie Amerykanki są zainteresowane tym, jak dbają o siebie, zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz. Osiemdziesiąt jeden procent Azjatek przyznaje, że zawsze szuka nowych sposobów na prowadzenie zdrowszego stylu życia, co stanowi o 3% więcej niż w przypadku białych kobiet. W rezultacie, koncentrują się one na zdrowiu i dobrym samopoczuciu zarówno w sklepach spożywczych, jak i na półkach z kosmetykami.

ŚWIEŻE JEST NAJLEPSZE, A PRODUKTY INSPIROWANE AZJĄ SĄ GŁÓWNYM NURTEM

W sklepie spożywczym Azjatki często szukają produktów, które odpowiadają ich preferencjom dotyczącym zdrowego stylu życia. Pięćdziesiąt procent z nich przyznaje, że regularnie spożywa żywność organiczną, co stanowi 27% wzrost w porównaniu z białymi kobietami. Kolejnym dowodem na chęć zdrowego odżywiania się jest fakt, że gospodarstwa domowe Azjatów wydają średnio o 16% więcej dolarów w dziale ze świeżymi produktami niż gospodarstwa domowe rasy białej. Kupują i wydają więcej na takie produkty jak świeże kiwi, grzyby, szpinak i kiełki.

Azjatyckie produkty spożywcze, niegdyś dostępne jedynie w specjalistycznych sklepach azjatyckich, stają się coraz bardziej powszechne w głównych sklepach spożywczych. Wpływ Azji na główny nurt życia w Stanach Zjednoczonych jest widoczny, ponieważ niektóre produkty inspirowane azjatyckimi smakami cieszą się większą popularnością wśród osób nie będących pochodzenia azjatyckiego. Na przykład, 44% białych gospodarstw domowych, niebędących obywatelami USA, kupuje mrożone dania inspirowane kuchnią azjatycką, w porównaniu do 34% gospodarstw domowych Azjatów. Również 44% białych gospodarstw domowych bez pochodzenia azjatyckiego kupuje suchy makaron i pierogi, w porównaniu z 39% gospodarstw azjatyckich. Inne produkty inspirowane kuchnią azjatycką, które są częściej kupowane przez białe gospodarstwa domowe to: mieszanki ryżowe, ryż błyskawiczny i chow mein. Oczekuje się, że ten trend będzie się utrzymywał, ponieważ inne rasy i grupy etniczne w USA rozwijają bardziej wymagające gusta, a populacja kraju staje się coraz bardziej wielokulturowa.

FENOMEN K-BEAUTY

Innym trendem, który staje się popularny w USA są produkty K-beauty. K-beauty jest skróconym terminem dla Korei Południowej pielęgnacji skóry, makijażu i kąpieli / produktów do ciała, jak również podpisu schematy pielęgnacji skóry, często czasy zawierające aż 10 lub więcej kroków.

Azjatyckie Amerykanki i ich wykorzystanie mediów społecznościowych (takich jak YouTube) i innych platform cyfrowych (blogi) pomogło w szybkiej adaptacji K-beauty w USA. Posty społeczne namiętnych konsumentów produktów K-beauty i schematów zyskały trakcję i buzz w głównych publikacjach kosmetycznych. Szum wokół K-beauty doprowadziła do tych produktów są dostępne na półkach popularnych big-box detalistów, sklepów drogeryjnych i sklepów detalicznych piękno. Teraz, te produkty mają mainstream lojalistów w każdym wieku, rasy i pochodzenia etnicznego. Ten mainstreamowy crossover konsumencki pomógł Korei Południowej stać się, przy 2,4 mld dolarów, czwartym największym eksporterem produktów kosmetycznych na świecie w 2015 roku (Źródło: The World Factbook Central Intelligence Agency, 2016).

JOGA PODRÓŻUJE NA ZACHÓD

Joga jako ćwiczenie stała się popularna w latach 80. w USA; jednak jej początki sięgają wczesnych lat 1900, przybywając z kultury wschodnioazjatyckich Indian. Szybko do przodu do dnia dzisiejszego, ponad 36 milionów ludzi praktykuje jogę, która jest obecnie branżą o wartości 16 miliardów dolarów (Źródło: 2016 Yoga in America Study, Yoga Journal i Yoga Alliance). W komplecie z designerskim sprzętem, matami, ręcznikami i wydarzeniami, joga często dociera do zamożnych odbiorców z wysokim dochodem rozporządzalnym i siłą nabywczą. Ponad połowa azjatyckich Amerykanek (56%) praktykuje jogę, co jest wartością wyższą niż w przypadku białych kobiet.

Dodatkowe ciekawostki z raportu to:

  • 76% Azjatek zapłaci za markę, której ufa, nawet jeśli jest ona nieco droższa.
  • 54% azjatyckich Amerykanek podróżowało poza kontynentalne Stany Zjednoczone w ciągu ostatnich trzech lat, co jest wynikiem o 67% wyższym niż w przypadku białych kobiet niehiszpańskich.
  • Azjatyckie Amerykanki posiadają więcej komputerów, tabletów i konsol do gier wideo niż cała populacja.

Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Nielsena Digitally Fluent with an Intercultural Mindset.