Silne, udane reklamy często doprowadzają widzów na skraj emocji, ale nigdy nie przekraczają. W obliczu zagrożenia życia niezwykle ważne było, aby DKMS, centrum krwiodawstwa, starannie przekazało swój emocjonalny komunikat w celu zwiększenia świadomości i skłonienia odbiorców do działania. DKMS rozpoczął współpracę z Nielsen Consumer Neuroscience pro bono, aby przetestować swoją wrażeniową kreację - reklamę, która służy jako alegoria niebezpieczeństw związanych z nowotworami krwi i reperkusji związanych z niską liczbą dawców.