W zależności od tego, gdzie mieszkasz w Ameryce, przejście do jesieni może być już w pełnym rozkwicie. Sezon piłkarski, chłodniejsze noce, kolorowe liście, powrót do szkoły i pracy sygnalizują odejście kolejnego lata. Wszystkie te czynniki mają wpływ na słuchalność radia i będą napędzać fabuły w kolejnych miesiącach. Jednak wraz z opublikowaniem danych Nielsena na temat przenośnych mierników słuchalności (PPM) w sierpniowym badaniu, nadszedł czas, aby ograniczyć format letnich analiz w tym roku.
Classic Rock, drugi rok z rzędu, odnotował największy wzrost udziału w widowni, gdy porównuje tuning w ciągu pierwszych pięciu miesięcy roku do czerwca, lipca i sierpnia, dog days of summer. W 2017 roku wyścig sprowadził się do Classic Rock i Classic Hits, które stały się shoe-ins dla formatu letniej korony w ciągu ostatnich kilku lat. Ważne jest, aby zauważyć, że to wyróżnienie nie idzie do formatu z największym całkowitym udziałem w widowni (News/Talk). Jest to raczej format, który odnotowuje największy wzrost w miesiącach letnich. W tym roku w wyścigu o tytuł formatu lata brały udział cztery formaty, przy czym na pierwszym miejscu ponownie znalazł się Classic Rock.
Patrząc z dłuższej perspektywy, jasne jest, że publiczność grawituje do muzyki sprzed dziesięcioleci w miesiącach letnich, kiedy zmieniają się nawyki i rutyny słuchania. Classic Hits, zwycięzca lata 2014 i 2015, generalnie gra więcej muzyki pop z tych samych epok, co Classic Rock, zwycięzca lata 2016 i 2017.
Tak jak te letnie przyzwyczajenia zmieniły sposób, w jaki Amerykanie słuchają radia, tak samo wydarzenia ostatnich kilku tygodni, kiedy to wielkie huragany dotknęły wybrzeże Zatoki Perskiej, Florydę i południowy wschód. Kiedy wyniki wrześniowego PPM będą dostępne za kilka tygodni, będziemy uważnie obserwować słuchanie wiadomości i korzystanie z radia ze szczególnym uwzględnieniem rynków w Teksasie, na Florydzie i poza nimi.
Ostatni raz tak duża historia huraganu w Ameryce miała miejsce w 2012 roku, kiedy to Sandy przemieszczał się w górę Wschodniego Wybrzeża i dotarł do Nowego Jorku. Po drodze huragan ominął siedem rynków PPM od Waszyngtonu do Bostonu, a w ciągu pierwszych kilku dni po uderzeniu Sandy w Nowy Jork słuchalność radia na tych północno-wschodnich rynkach wzrosła o 50%, ponieważ konsumenci zwracali się do radia po informacje i aktualizacje. Co więcej, udział w czasie słuchania stacji informacyjnych w Nowym Jorku (zarówno komercyjnych, jak i niekomercyjnych) gwałtownie wzrósł; w dniu, w którym Sandy dotarła do Nowego Jorku, połowa wszystkich słuchaczy radiowych na tym rynku była słuchana przez stacje typu News/Talk lub All-News.
Każdy huragan jest inny i wyjątkowy, a oba ostatnie huragany dotarły do zaludnionych obszarów w weekend, w przeciwieństwie do tygodnia pracy, jak to miało miejsce w przypadku Sandy. W ciągu najbliższych kilku tygodni dowiemy się więcej o tym, jak te burze kształtowały zwyczaje radiowe w Houston, Austin, Miami, Tampa i na wielu innych rynkach.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.
