Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Perspektywy

Wykazanie zróżnicowania dzięki biegłości w posługiwaniu się danymi i opowiadaniu historii

2 minuty czytania | David Hohman, dyrektor zarządzający, Nielsen Agency Solutions | wrzesień 2017 r.

Wzrost gospodarczy stał się trudny do osiągnięcia dla wielu branż na całym świecie, a niespokojne środowisko polityczne i gospodarcze sprawiło, że agencje mają jeszcze trudniej, ponieważ firmy ograniczają swoje wydatki na reklamę i marketing.

Oprócz trudnych warunków makroekonomicznych, agencje stają w obliczu konsolidacji i zwiększonej konkurencji - nawet spoza swoich tradycyjnych kręgów. Wszystkie te elementy razem wzięte sprawiają, że jeszcze ważniejsze jest, aby agencje wykazywały się odmiennością - specjalnym sosem, który je wyróżnia. Kreatywność i storytelling odgrywają tu kluczową rolę, w połączeniu z poważnym zaangażowaniem i biegłością w zakresie danych.

Przede wszystkim agencje muszą być w stanie zaspokoić potrzeby swoich klientów w najbardziej współczesny sposób, a to oznacza, że dziś dostosowują się do targetowania opartego na kupujących. Audience buying wciąż przyspiesza zmiany: Reklamodawcy chcą kupować cele behawioralne, a właściciele mediów chcą je sprzedawać. Te zróżnicowane możliwości danych, nawiasem mówiąc, są często budowane z danych Nielsen w ich rdzeniu - zaletą, która służy jako tkanka łączna w ramach zastrzeżonych platform wielu z największych agencji w branży.

Ponieważ marże agencji są pod znaczną i ciągłą presją, ich własne rozwiązania technologiczne stają się bardziej zależne od finansowania przez klientów, które staje się coraz rzadsze w świetle budżetowania zerowego i cięć w wydatkach na reklamę. W związku z tym rośnie zapotrzebowanie na wysokiej jakości dane pochodzące od innych firm i gotowe rozwiązania, które zapewniają agencjom, znajdującym się pod stałą presją na wszystkich frontach, bardzo potrzebną siłę. To może przynieść korzyści firmom zajmującym się danymi i chmurami, które mogą wkroczyć i wypełnić luki.

Dobra wiadomość jest taka, że te przeszkody nie są bez rozwiązań. Agencje mogą korzystać z danych Nielsena (waluta dla telewizji i radia), ramówki Nielsen Total Audience i rozwiązań programowych, aby znaleźć, zaplanować i aktywować swoje kampanie zarówno na platformach linearnych, jak i cyfrowych. Nielsen współpracuje z agencjami, oferując krótkoterminowe, zniżkowe licencje dla agencji polujących na nowy biznes, a nawet pomagając we współtworzeniu rozwiązań spełniających potrzeby klientów-reklamodawców agencji i nowych perspektyw biznesowych.

Ten artykuł pierwotnie pojawił się na Media Village.

pl