Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Dla nas przez nas? Mainstreamowa atrakcyjność czarnych treści

4 minuty czytania | Luty 2017

Od muzyki do filmów, mody i sztuki, Czarni Amerykanie od dawna odgrywają ważną rolę w kształtowaniu kultury popularnej w USA, a wpływ ten pozostaje silny. W rzeczywistości 73% białych nie-Hiszpanów i 67% Latynosów uważa, że Afroamerykanie mają wpływ na kulturę głównego nurtu. I ten efekt jest wyraźnie widoczny w obecnym sezonie telewizyjnym. Według ostatnich analiz Nielsena dotyczących oglądalności telewizji, kilka programów z przeważająco czarną obsadą lub główną fabułą skupiającą się na czarnym bohaterze przyciąga znaczną liczbę widzów nie będących czarnymi.

Nie jest to pierwszy przypadek w historii, kiedy program telewizyjny z czarnym prowadzącym przyciągnął nie-czarną widownię - pomyślmy o "The Jeffersons", "Sanford and Son" i "The Cosby Show" - to, co jest teraz niezwykłe, to sama liczba takich programów, które mają międzykulturową atrakcyjność.

Patrząc na sezon telewizyjny 2016-2017, wyróżnia się kilka programów:

  • Z 89% oglądalnością wśród osób nie czarnoskórych, "This Is Us", nominowana do Złotego Globu komedia NBC, w której Sterling K. Brown gra czarnego biznesmena wychowanego przez białych rodziców i porusza takie tematy jak uzależnienie od narkotyków, rasizm, homoseksualizm, alkoholizm, adopcja, otyłość i rak.
  • Przebojowy sitcom ABC "Black-ish" śledzi losy ojca i męża (Anthony Anderson), który próbuje stworzyć poczucie czarnej tożsamości kulturowej dla swojej zamożnej czteroosobowej rodziny i ma 79% oglądalności wśród osób nie będących czarnymi. Tracee Ellis Ross, która gra jego żonę, zdobyła za swoją rolę Złoty Glob dla najlepszej aktorki w serialu komediowym.
  • Trzy czwarte widzów nie jest czarnoskórych w "Secrets and Lies", dramacie kryminalnym ABC, który obraca się wokół dwugatunkowego spadkobiercy (Michael Ealy) firmy kapitałowej w Charlotte, N.C. i morderstwa jego żony.
  • Serial "How to Get Away with Murder" to hit Shondy Rhimes, w którym główną rolę gra laureatka Oscara Viola Davis jako profesor obrony karnej, która zostaje wplątana w intrygę związaną z morderstwem. Sześćdziesiąt dziewięć procent widzów serialu to osoby nie będące czarnoskóre.
  • Sześćdziesiąt osiem procent* widzów nie jest czarnoskórych w "Skandalu" ABC, kolejnym thrillerze "Shondaland" z Kerry Washington jako konsultantką prezydenta do spraw mediów.
  • Przy 63% nie-czarnych widzów, Fox's "Pitch" to dramat o pierwszej kobiecie, czarnej kobiecie, która grała w baseball w Major Leagues.
  • "Insecure" to oryginalny serial komediowy HBO współtworzony przez nominowaną do Złotego Globu Issę Rae. Inspirowany popularnym serialem internetowym Rae "The Misadventures of Awkward Black Girl", oglądalność w 61% nie jest czarna.
  • Połowa widzów debiutującej "Atlanty" nie jest czarnoskóra. Program, nagrodzony Złotym Globem komediodramat na FX stworzony przez i z udziałem Donalda Glovera, skupia się na dwóch czarnoskórych kuzynach nawigujących po scenie rapowej Atlanty.

"Duża część amerykańskiej narracji w ostatnim czasie koncentruje się na rosnącym podziale kulturowym. Ale dane Nielsena dotyczące programów telewizyjnych pokazują coś innego" - mówi Andrew McCaskill, starszy wiceprezes, Communications and Multicultural Marketing, w Nielsenie. "Fabuły z silnym czarnym charakterem lub tożsamością przekraczają granice kulturowe, aby złapać zróżnicowaną publiczność i rozpocząć rozmowy. To spostrzeżenie jest ważne dla twórców kultury i treści, a także producentów i sprzedawców detalicznych, którzy chcą stworzyć angażujące, wysoko oddziałujące kampanie reklamowe."

Niektóre z tych programów wkraczają w rzeczywiste napięcia współczesności. Odcinki "Black-ish" zawierały dyskusje na temat brutalności policji i politycznych wstrząsów, prowokując debatę w mediach społecznościowych.

Choć niektóre programy z silną czarną tożsamością mogą nie przyciągać większości nie-czarnej widowni, wiele z nich nadal ma godną uwagi oglądalność wśród nie-czarnych. Jednym z najgłośniejszych programów ostatnich sezonów jest "Imperium", w którym Terrence Howard i Taraji P. Henson grają byłych małżonków walczących o przyszłość multimilionowej firmy hiphopowej. "Imperium" w każdym tygodniu dowodziło średnio prawie 40% nie-czarnych widzów. Co ciekawe, zarówno Fox's STAR jak i Bravo's Real Housewives of Atlanta wyciągają porównywalne liczby.

Warto również zauważyć, jak przeważająca czarna widownia - 63% dla Empire - może napędzić serial do nominacji do nagrody Emmy i sukcesu w głównym nurcie. Henson otrzymała w zeszłym roku Złoty Glob dla najlepszej aktorki za rolę Cookie, a Cover Girl niedawno ogłosiła kolekcję makijażu inspirowaną hitem. Te wyróżnienia stanowią kolejny dowód na kulturową rekalibrację, w której czarne głosy są coraz bardziej słyszalne. Zbiega się to z rosnącą zamożnością i poziomem edukacji, co zostało przedstawione w niedawno wydanym raporcie "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement".

Raport zagłębia się w zwyczaje Afroamerykanów dotyczące wydatków i oglądania telewizji i określa ich większy apetyt na treści telewizyjne jako jeden z czynników powodujących gwałtowny wzrost zróżnicowanych programów telewizyjnych. W latach 2011-2015 wydatki reklamowe sieci telewizyjnych skoncentrowane na czarnej widowni (definiowane jako dolary na reklamę umieszczoną w programach z ponad 50% czarnych widzów) również wzrosły, o 255%.

*Dane dotyczące Skandalu przedstawiają sezon telewizyjny 2015-2016.

METODOLOGIA

Spostrzeżenia z tego artykułu pochodzą z Nielsen NPOWER, Persons aged 2+, Broadcast and Cable, Live +7 Days, TV with Digital, TV with Video on Demand (VOD), Sept. 19, 2016-Jan 1, 2017.