Postęp technologiczny umożliwił konsumentom dostęp do wszelkiego rodzaju natychmiastowych treści - od strumieniowego oglądania najnowszego sitcomu na smartfonie po zalogowanie się i wykorzystanie konsoli do gry w pierwszoosobową strzelankę przeciwko rywalowi z drugiego końca kraju.
Ale chyba żaden "typ" treści programowych nie jest bardziej dopasowany do dystrybucji wieloplatformowej niż wiadomości. W rzeczywistości, zarówno technologia, jak i tradycyjne środki pozwalają konsumentom szybko uzyskać aktualne informacje na temat wszystkiego, od wydarzeń na świecie, przez Wall Street, po niedawno zakończone wybory prezydenckie, po prostu włączając lampę lub sprawdzając za pomocą urządzenia, bez względu na to, gdzie się znajdują. Co więcej, te postępy doprowadziły do niekończącej się dostawy konkretnych wiadomości z całego świata.
Według raportu Nielsen Total Audience Report z czwartego kwartału 2016 roku, amerykańscy konsumenci w pełni skorzystali z treści informacyjnych - dorośli 18+ spędzili ponad 73,5 miliarda minut brutto konsumując wiadomości w przeciętnym tygodniu w 2016 roku - o 18% więcej niż w roku poprzednim. Wzrost ten był napędzany głównie przez wzrost oglądalności wiadomości w sieciach kablowych. Ci dorośli konsumenci wiadomości spędzili blisko sześć i pół godziny tygodniowo, dostrajając się do krajowych wiadomości w telewizji kablowej w 2016 r., co stanowi wzrost o prawie półtorej godziny w stosunku do 2015 r. i 1 godzinę 45 minut w stosunku do ostatniego cyklu wyborczego z 2012 r.
Ale gatunek wiadomości ma szeroki zasięg na wielu różnych platformach dystrybucji poza krajową i lokalną telewizją.
W rzeczywistości, zarówno wiadomości na smartfonach, jak i wiadomości radiowe odnotowały wzrost od 2015 do 2016 roku zarówno w zasięgu, jak i czasie spędzonym w każdym demografie wiekowym, któremu przyjrzał się raport. Na przykład wiadomości radiowe na rynkach przenośnych people meter (PPM) dotarły do 27,1% wszystkich dorosłych (18+) w przeciętnym tygodniu, co oznacza wzrost z 26,3% w 2015 roku. Ci dorośli spędzili również średnio prawie pięć i pół godziny słuchając wiadomości tygodniowo, o 14 minut więcej niż w 2015 roku. A konsumpcja wiadomości na smartfonach również wzrosła wśród dorosłych, osiągając ponad 27% dorosłych 18+ w średnim tygodniu w 2016 roku, w górę z 23,6% w 2015 roku.
Po 2016 roku gatunek wiadomości i cykl wiadomości nie wykazują oznak spowolnienia, a od stycznia 2017 roku tygodniowy czas spędzony przez konsumentów na czytaniu, słuchaniu lub oglądaniu wiadomości wśród populacji już przekracza średnią ilość w 2016 roku we wszystkich różnych kanałach dystrybucji.
Raport wykazał, że treści informacyjne pozostają żywym sposobem dotarcia do konsumentów, ale różne typy konsumentów uzyskują dostęp do treści informacyjnych za pomocą różnych środków. Znajomość tych ważnych trendów międzyplatformowych jest kluczowa dla programistów, marek i reklamodawców, którzy poszukują zaangażowanych widzów, czytelników i słuchaczy.
Metodologia
Korzystając z metodologii panelowej Nielsena dla telewizji ogólnokrajowej, telewizji lokalnej na rynkach LPM, radia na rynkach PPM oraz digitalu, przeanalizowaliśmy konsumentów wiadomości oraz ich wykorzystanie w zależności od źródła i demografii. Źródła dla tych analiz były oparte na: National TV News (Nielsen National Television Panel, News summary type code, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; Cable - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); Local TV News (Nielsen 25 LPM Markets, Local news genre, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI); Wiadomości z komputerów PC (Netview, podkategoria Current Events & Global News); Wiadomości ze smartfonów (EMM, podkategoria Current Events & Global News), Wiadomości radiowe (Nielsen PPM Markets, 339 stacji radiowych News/Talk, All News i Spanish News/Talk łącznie, w tym 52 oddziały NPR). Więcej informacji na ten temat znajduje się na stronie 34 raportu Nielsen's Q4 2016 Total Audience Report.
