Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Geny Mamy: Patrząc na medialne DNA pracujących i pozostających w domu matek

4 minuty czytania | styczeń 2017 r.

Nastolatki uważajcie - matki znajdują nowe sposoby na udostępnianie zdjęć swoich dzieci. Rozwijająca się technologia jest przyjmowana, konsumowana i wykorzystywana na różne sposoby przez różne grupy, w tym kobiety, które stanowią trzon swoich rodzin.

Mówimy tu o matkach. Według raportu Nielsen Total Audience Report z trzeciego kwartału 2016 roku, matki wszelkiego rodzaju wykazują ogromne wykorzystanie mediów i technologii. Ale podczas gdy matki pracujące mają największy dostęp do tych urządzeń i platform, matki pozostające w domu mają do nich większe zamiłowanie.

W rzeczywistości, zgodnie z raportem, penetracja urządzeń jest wyższa wśród matek, które pracują poza domem, niż wśród matek pozostających w domu. Pracujące matki są również zwykle bardziej zamożne i lepiej wykształcone, a zatem częściej mieszkają w domach o wysokim stopniu zaawansowania technologicznego.

W porównaniu z matkami zajmującymi się domem, pracujące mamy częściej posiadają technologię we wszystkich dziedzinach multimedialnych. Obejmuje to poziomy penetracji 98%, 80% i 74% odpowiednio dla smartfonów, tabletów i subskrypcji wideo na żądanie (SVOD).

Zwiększony dostęp do źródeł oglądania telewizji innej niż na żywo, takich jak rejestratory DVR i usługi SVOD, nie jest zaskoczeniem, ponieważ mamy pracujące poza domem uważają, że możliwość oglądania treści w najbardziej dogodnym dla nich momencie jest koniecznością.

Wraz z rosnącym wpływem tych kobiet na krajobraz medialny, marketerzy i reklamodawcy mają wiele możliwości dotarcia do nich. Rzeczywiście, w Stanach Zjednoczonych jest 25,1 mln kobiet w wieku od 18 do 49 lat, które mają jedno lub więcej dzieci w wieku poniżej 12 lat, a prawie trzy czwarte z nich jest w pracy. Tymczasem odsetek pracujących mam rośnie wraz z wiekiem: Około 71% mam 18-34 pracuje, natomiast 77% mam 35-49 pracuje.

Ale to nie znaczy, że matki pozostające w domu nie wyrzeźbiły swojej własnej roli w rosnącej wszechobecności technologii i konsumpcji mediów. W rzeczywistości, pomimo niższego poziomu penetracji urządzeń, matki pozostające w domu faktycznie korzystają z różnych technologii przez dłuższy czas niż ich odpowiedniki poza domem.

Ponieważ więcej czasu spędzają w domu, kobiety te są w stanie poświęcić więcej czasu zarówno telewizji na żywo, jak i urządzeniom podłączonym do telewizji.

Ogólnie rzecz biorąc, mamy pozostające w domu spędzają ponad siedem i pół godziny tygodniowo więcej na oglądaniu telewizji na żywo i treści za pośrednictwem urządzeń podłączonych do telewizora niż osoby pracujące. Ten wzrost wykorzystania był widoczny na wszystkich platformach, a najbardziej w przypadku telewizji na żywo (ponad pięć godzin więcej), gdzie możliwość pozostania w domu zmniejsza znaczenie możliwości oglądania przesuniętego w czasie.

Nie oznacza to jednak, że mamy pozostające w domu nie korzystają w pełni z tych udogodnień. Cotygodniowe oglądanie telewizji w trybie DVR lub z przesunięciem czasowym stanowi dla tych kobiet drugą najdłuższą aktywność związaną z telewizją, trwającą niecałe cztery godziny, a to i tak więcej niż w przypadku matek pracujących.

Trend wyższego poziomu wykorzystania technologii przez matki pozostające w domu rozciąga się również na krajobraz cyfrowy. Wśród użytkowników komputerów, smartfonów i tabletów, matki pozostające w domu przewyższają matki pracujące w zakresie tygodniowego czasu spędzanego w sieci i korzystania z mediów społecznościowych (jedynym wyjątkiem jest korzystanie z tabletu).

W przypadku użytkowników smartfonów, matki pozostające w domu spędzają średnio ponad siedem godzin tygodniowo na mediach społecznościowych i prawie 23 godziny na tym urządzeniu. Podczas gdy różnica pomiędzy matkami pozostającymi w domu a pracującymi jest niewielka, jeśli chodzi o ogólne korzystanie z tabletów, matki pozostające w domu spędzają prawie dwa razy więcej czasu przy komputerze.

Trudna pigułka, że wiele dzieci - ale nie cyfrowych reklamodawców - może znaleźć trudne do przełknięcia leży w ich matki korzystania z mediów społecznościowych na urządzeniach cyfrowych. Wśród użytkowników, WSZYSTKIE matki w wieku 18-49 spędzają prawie dwie godziny na komputerach, prawie siedem godzin na smartfonach i ponad dwie godziny na tabletach tygodniowo za pomocą mediów społecznościowych. Niezależnie od statusu zawodowego, matkiXXI wieku znajdują czas na bycie social media savvy.

Pomimo stosunkowo niższych poziomów wykorzystania w telewizji i przestrzeni cyfrowej dla pracujących mam, marketerzy i reklamodawcy byliby mądrzy, aby użyć innej formy mediów - radia.

Pracujące matki przewyższają matki pozostające w domu pod względem godzinowego korzystania z radia, zwłaszcza w godzinach szczytu. Radio jest kluczowym sposobem dotarcia do tych pracujących kobiet, ponieważ dużą część dnia spędzają one z dala od domu i telewizora lub urządzeń cyfrowych.

W przypadku pracujących mam, średnia ocena kwadransa słuchania radia wzrasta do prawie 17% i średnio ponad 14%, odpowiednio podczas porannych i wieczornych dojazdów do pracy. Poza domem, pracujące mamy mają największy odsetek słuchania poza domem - 77%.

Niezależnie od statusu pracy, matki wykazują rosnące wskaźniki przyjęcia i wykorzystania zarówno dobrze ustalonych i pozornie nowszych form mediów. Ale w zależności od wyboru mediów, reklamodawcy powinni znaleźć korzystne rozróżnienie między nawykami matek, które zarabiają na życie poza domem i tych, które zarabiają na życie w nim.